레드망고의 구전 커뮤니케이션 전략

소개글

레드망고의 마케팅 전략 중 구전마케팅을 중심으로 설명한 레포트입니다~

목차

-요약문-
서론 1. 레드망고 선정동기
본론 2. 레드망고
2-1 레드망고 기업소개
2-2 업체 연혁
2-3 기업 이념
2-4 업체 성향
1) 주요제품 2) 기업문화 핵심
3. 레드망고의 촉진(Mktg 커뮤니케이션)전략
4. 레드망고가 보유한 역량과 취약점
결론 5. 레드망고의 향후 전망 및 전략방안
6. 작업일지 및 내역 & 소감
<참고문헌>

본문내용

5. 향후 전망 및 전략 방향

현재 대기업 계열사의 참여로 디저트 아이스크림 전체 시장 확대되고 있는 시점이다. 레드망고 자체 점유율은 감소되지만 그래도 아직까지는 선도적 기업으로 상대적인 위치 선점 효과가 있다. 그러므로 상대적 위치를 더 높이기 위해 지금부터라도 대대적인 전략을 세워야한다.
- 고객관리
마일리지 카드뿐만 아니라 다른 고객관리기준을 만들어 기존고객들에게도 적극적인 마케팅을 해야 한다. 시간대별 찾아오는 소비자들의 특성을 찾아 매장별 관리가 필요할 것이다.
- 컬러 마케팅
최근 유행되는 녹차 등 몸에 좋은 천연재료를 이용하여 요거트 색깔을 다양화해서 아이스크림을 새롭게 다시 리뉴얼해야 할 것이다.
- 입소문 전략
먼저 두리바치나 마니아층을 이용하여 입소문을 내어 아직까지 레드망고를 많이 접하지 않은 사람들이 레드망고를 찾게 만들어야 한다. 초기 레드망고는 촉진전략에 있어서 구전마케팅과 시식샘플링을 위주로 하였다. 이는 적은 투자로 많은 효과를 노릴 수 있는 방법으로 성공적이었다. 하지만 레드망고의 입지가 어느 정도 자리 잡은 이때에는 기존의 전략에는 한계가 있다. 아이스크림 시장의 입지를 굳히기 위해선 좀 더 새로운 마케팅 전략이 필요할 때이다.
- 잠재고객 마케팅 활성화.
아직 개발되지 않은 신시장 등에 뛰어 들어야 할 것이다. 예를 들어 초등학생들의 생일파티에 레드망고 아이스크림을 배달해 주는 등 찾아가는 마케팅에도 눈을 떠야 할 것이다. 그리고 현재 우리나라에만 그치지 않고 세계 글로벌 브랜드로서의 성장 가능성도 충분하므로 글로벌 브랜드로서의 고찰도 필요 할 것이다.

참고 자료

레드망고는 웰빙바람을 타고 / 출판사: emars / 저자: 김민영
블루오션 전략 / 출판사: 교보문고 / 저자: 김위찬, 르네 마보안
맥캔지식 전략시나리오 / 출판사: 거름 / 저자: 사이토 요시노리
블랙홀 시장창조 전략 / 출판사:책을 통하여 / 저자 : 권민 /2005
프랜차이즈 계약의 문제점과 개선방향 – 경제정의 실천 시민연합 /1995

프랜차이즈로 10억 벌기 –유재수 / 한국 경제 신문 /2003
프랜차이즈 제대로 알면 당신도 ceo-이광종 박상익/중앙경제 평론사/2004
웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) / 출판사: 다산북스 / 저자: 김영한 외
매경 economy 1282호
국민일보 외식업계 30대 사장 돌풍거세다/ 권해숙 기자 외 다수
레드 망고 홈페이지
한국 프렌차이즈 협회
아이스크림 판매점에 관한 조사 / 시행: ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 / 시행: SERI