두바이의 성공적인 관광마케팅

소개글

관광경영학 - 성공적인 관광마케팅이란 주제에 대한 리포트

목차

목 차
Ⅰ. 서론
1. 두바이 소개
2. 두바이 선정동기
Ⅱ. 본론
1. 두바이 개발 배경 및 개요
2. 두바이 관광객 현황과 목표
3. 두바이 관광산업에 지속적인 투자
(1) 두바이 관광 관련 산업 투자규모
(2) UAE 관광산업 수익
4. 마케팅 사례
(1) 다양한 이벤트
(2) 부자 마케팅
(3) 홍보 마케팅
(4) 허브마케팅
5. 두바이 대형 개발 사업
(1) 상상력과 추진력이 결합된 부동산 개발
(2) 개발 프로젝트
(3) 인공섬 프로젝트
6. 두바이 브랜드의 SWOT분석
7. 두바이 정책을 한국에 반영
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고 자료

본문내용

1. 두바이 소개
두바이는 아랍어로 메뚜기를 뜻하며, 에미레이트 중 유일한 국제 무역항으로 발전하여 꾸준히 중동지역의 중계무역지로 발전해왔다. 두바이가 속한 UAE는 세계에서 가장 부유한 나라 중에 하나로, 06년 기준 일인당 GDP 3.5만$을 보이고 있으며, 세계에서 세 번째로 석유매장량을 지니고 있다. 두바이 역시 석유와 가스 자원을 근간으로 경제발전을 시작했으며, 년 기준 1인당 GDP는 약 3.1만$로 UAE 전체 GDP의 약 25%를 차지하고 있다.
두바이는 원유매장량이 타 중동국가 대비하여 부족하고, 이 역시 얼마 안되 고갈될 것으로 예측하여, 원유에 대한 경제의존도를 낮추고 부동산, 관광, 무역, 금융의 영역으로 경제 발전 이행하는 등 '세계 허브 두바이' 를 도모해왔다.

구분
내용
위치
UAE내 7개 토후국 중 하나
면적
3,885KM²(서울의 약 6.4배)
인구
120만명
GDP
UAE전체 GDP의 25%를 차지
주요특징
-UAE는 세계 3위의 산유국(매장량 982억 배럴)이면서 세계 4위의 가스 부유국(매장량 204조Cubicfeet)으로 대부분 자원이 아부다비에 집중
-두바이는 표준자원이 빈약(두바이는 GDP 중 비석유부분의 비중이 93%에 달할 정도로 석유에 대한 의존도가 낮음)
관광현황
-2004년 기준 객실수 26,155실(평균 객실점유율 81.0%)
-호텔산업수입은 1.085백만달러(2003년 기준)
-두바이랜드, 팜 아일랜드 및 더 울드 등 주요 관광지를 중심으로 대형호텔 및 고급 주택 건설이 활발
자료:EIU(2004),"Country Profile : United Arab Emirates"
2. 두바이 선정동기
두바이는 작은 어촌마을과 50도를 오르내리는 뜨겁고 황량한 사막이었다. 그들이 신으로부터 받은 선물은 아라비아반도 귀퉁이 작은 땅에 묻힌 석유자원, 하지만 머지않아 사라질 석유를 대신해 키운 산업이 관광산업이다. 막대한 자본과 파격적인 조건으로 황무지 사막 위에 동화속세계를 만들어 낸 두바이. 층수조차 베일에 가린 세계 최고층의 빌딩을 짓고, 바다 속에는 수중 호텔을, 사막 위에는 스키장을 짓는 역발상으로 “여기서는 실패 말고는 모든 게 가능하다”고 말하는 사람들.

참고 자료

한국문화정책연구원/ 관광레저도시 추진현황과 정책과제/ 2006
한동률/ 해외 관광레저도시 성공사례와 시사점/ 전국경제인 연합회/ 2005
서정민/ 두바이 무한상상력과 창조적 리더십/ 글로연/ 2006