설문지와 SPSS분석을 통한 베스킨라빈스31의 지속적인 경쟁우위전략

소개글

베스킨라빈스 설문지를 집적 작성하여서 그 설문지를 바탕으로 설문조사를 실시하여
나온 설문결과를 SPSS프로그램을 이용하여서 회귀분석, 교차분석, 빈도분석을 통해서 해석하고
보다 정확하고 믿을수 있는 베스킨라빈스31의 지속적인 경쟁우위를 점할 수 있기위한 것이다.

목차

1. 요약

(1) 주요발견
(2) 결론

2. 서론

- 문제의 배경과 조사의 목적

3. 본론

(1)빈도분석
(2)교차분석
(3)회귀분석

4. 결론

본문내용

(1) 주요발견

• 가장 먼저 생각나는 브랜드, 선호하는 고급아이스크림 브랜드, 가장 좋아하는 아이스크림
광고에 의한 설문결과 베스킨라빈스가 가장 높게 나타난다.
• 맛과 다양한 종류로 인해서 베스킨라빈스를 많이 찾는다.
• 매장을 찾기 쉬운것이 베스킨라빈스의 장점이 된다.
• 타 브랜드 보다 주변의 평가가 좋다.
• 전체시장에서 맛과 종류의 다양성, 위생적인면을 고객들은 가장 많이 고려한다.
• 광고에 따라서 고객들이 선호하는 고급아이스크림 브랜드가 달라 질수도 있다.
• 선호하는 고급아이스크림 브랜드에 따라서 최근 한달간 먹어본 아이스크림이 달라진다.
수정된 R제곱을 보고 모형이 유의한지 안한지를 판단할 수 있는데 그 값이 0.098이므로
모형이 어느 정도 유의하다고 판단할 수 있다.
응답자가 선호하는 고급아이스크림이 ①번(베스킨라빈스)라면 광고에 따른 고급아이스크림 선호도는 1.024+0.346*1=1.37임을 예측할 수 있다. 표준 회귀계수는 0.328이기 때문에 표준회귀 방정식은 Y=0.328*X1임을 알 수 있다. 표준 회귀계수는 독립변인<광고>을 표준편차 1 단위 변화시킬 때 종속변인<선호하는 고급아이스크림 브랜드>에 0.328만큼의 변화를 가져온다는 것을 보여준다. 그러므로 결론을 내리면 고급아이스크림 광고는 아스크림을 구매하는데 영향력을 미친다. 베스킨라빈스의 광고를 접하는 빈도가 높기 때문에 베스킨라빈스를 더 많이 선호하게 된다.
고급아이스크림을 광고를 안 보는 사람에 비해서 고급아이스크림 광고를 보는 사람이 아이스크림을 구매할 가능성이 크다는 것을 알 수 있다.

맛과 선호하는 고급아이스크림 브랜드 회귀분석
독립변수: 맛
종속변수: 선호하는 고급아이스크림 브랜드
모형요약
수정된 R제곱을 보고 모형이 유의한지 안한지를 판단할 수 있는데 그 값이 -0.09이므로
모형이 어느 정도 유의하다고 판단할 수 있다.

참고 자료

없음