apple 소개

소개글

apple 소개와 기업 사명 및 Vision, 애플의 매출액 현황

목차

Ⅰ 서 론 : 세계 PC시장 동향

Ⅱ 본 론
1. APPLE 소개
1) 기업 연혁
2) 기업 사명 및 Vision
3) 애플의 매출액 현황

2. APPLE사의 초기 환경 분석
1) 외부환경 분석
- 기존 경쟁자의 경쟁
- 구매자의 교섭력
- 공급자 교섭력
- 대체재의 위협
- 잠재적 진입

2) 과거 APPLE사의 실패원인
(1) 폐쇄적인 매킨토시(Macintosh)의 한계
(2) 한정된 소프트웨어
(3)고객의 니즈(needs)에 부합하지 못함
(4) 판매 전략의 문제
(5) 내부적 갈등
(6) 조직 자체의 문제

3. 현재 APPLE의 환경, 전략분석

▶ 철저한 A/S와 고객에게 기술적인 훈련 및 기술정보 제공
▶ 홈 네트워크와 디지털 엔터테인먼트 분야에 강점
2) SWOT 분석
3) 현재 Apple의 전략
4) 경쟁사 분석

4. 우리가 생각하는 APPLE의 마케팅 전략
1) APPLE의 고정된 이미지를 탈피하기 위한 마케팅을 펼친다.
2) 타깃층에 따른 차별화된 마케팅을 한다.
3) POST PC 시장 및 다른 인터넷 PC 관련 시장 대비
4) 사회 공헌 마케팅과 환경친화적 마케팅을 확대한다.
5) 맥 유저를 위한 적극적인 교육 커뮤니케이션을 확대, 활성화한다.
6) 한정판매 제품을 출시한다.

Ⅲ 결 론

본문내용

Ⅰ 서 론 : 세계 PC시장 동향

2001년 이후 완만한 성장세를 유지해왔던 세계 PC시장은 2004년 11.8%의 성장을 보인데
이어 2005년 3분기에는 이보다 높은 17%의 성장을 보였다. 최근 몇 년간 완연한 성장둔화를 보였던 PC시장이 2005년에 예상보다 높은 성장을 달성한 가운데 2006년 올해에는 교체수요 둔화, 가격경쟁의 영향으로 PC시장 성장률은 10%대로 전년도 보다 둔화될 것으로 전망된다.

2005년 3분기, 세계 경제를 누르고 있는 이자율 및 유가 상승으로 소비자 신뢰도 위축에도 불구하고 전 세계 PC 시장의 수요는 증가 추세였다. 2005년 3분기 세계 PC 시장의 출하량은 17%의 증가를 기록했다. 시장조사기관 IDC의 자료에 따르면 3분기 세계 컴퓨터 시장은 5280만 대로 17.1% 증가했다.

소비 위축 요인인 이자율 및 유가상승에도 불구하고 이러한 판매량 증가가 유지된 것은 저가 컴퓨터의 본격적인 등장과 노트북 등의 포터블 PC 제품에 대한 소비자 수요의 증가 그리고 지연되어 왔던 PC교체와 비즈니스 분야의 IT투자가 회복세를 보인데 따른 것으로 분석되었다.
최근 2006년 1분기의 동향을 살펴보면, 1분기 세계 PC 출하 규모 성장세는 13%로 사상 최대 호조를 보였으며, 이는 시장조사기관 IDC의 지난해 말 예상치 10.8%, 지난달 전망치 11.8%를 넘어서는 기록이었다.
IDC는 지난 1분기 PC 출하대수가 5320만대로 작년 동기 대비 12.9% 늘었다고 4월 19일(현지시각) 발표했다. 이번 분기 집계 결과 세계 PC 시장은 미국 시장을 크게 웃도는 성장세를 보였으며 1위 PC 업체인 델의 점유율이 줄어들었다. IDC는 미국 PC 시장 성장세를 5.3%로, 가트너는 7.4%로 각각 집계했다.

업체별 1분기 출하량을 보면 델은 작년 동기 대비 10.2% 늘면서 1위를 유지했다. 가트너는 델의 시장점유율이 16.9%에서 16.5%로 줄어들었다고 밝혔다. IDC는 델의 시장점유율을 18.1%로 작년 동기(18.6%)에 비해 0.5%포인트 줄었다고 설명했다. 시장 점유율 2위는 HP로서 가트너는 14.9%, IDC는 16.4%로 파악했다. IBM PC 사업부문을 인수한 중국의 레노버, 대만 에이서와 후지쯔·지멘스 등이 각각 6.4%, 5%, 4%로 뒤를 이었다.

참고 자료

없음