[중소기업] 한경희 생활과학 문제점 및 대책

소개글

한경희 생활과학에 대한 문제점 지적
그것에 대한 대책 수립

목차

서론 및 선정이유

한경희 생활과학 소개

주력 제품 소개

SWOT 분석

문제점 및 발전방안

본문내용

선정이유
삶의 질 향상, Well-being에 대한 관심 증폭.
Well-being 산업이 앞으로 각광 받을 것.
무수히 많은 기업 중 우량 중소기업 고려.
한경희 생활과학, 연 150억 원 매출 달성.
청소기라는 국한 된 시장의 한계점 예상.
서론 및 선정이유
한경희 생활과학 소개
회사 주요연혁
1999년도
9월, 한영전기 설립
2001년도
8월, 한국형 스팀청소기 “스티미”출시
2003년도
1월, 스팀청소기 해외수출
2006년도
4월, 스팀다리미, 스팀 진공청소기 출시
2008년도
5월, 음식처리기 한경희 애플 출시
주력 제품 소개
스팀청소기
청소기에서 스팀이 나옴
고온살균 + 음이온 효과
한국형 스팀 청소기
스팀다리미
스팀분사, 스탠딩 다림질
간편하고 빠른다림질
음이온, 은나노 기술
SWOT 분석
Threat
Opportunity
Strength
Weakness
문 제 점
마케팅의 한계
입소문의 한계
-> 약한 인지도
가격의 한계
국내생산
비싼 인건비
-> 고가격화
제품의 한계
현재 오직 주부 제품
-> 시장의 한계
발전방안 하나
사업의 다각화(새로운 시장 개척)
현재 - 스팀청소기, 스팀다리미 등 주부 제품 국한
장기적으로 시장의 포화 야기
스팀 기술력 바탕, 새 시장, 틈새시장 공략 필요
미래 - 남성시장 개척
발전방안 둘
마케팅의 다각화
그 동안 고수해왔던 입소문(구전)마케팅의 한계점
느린 전파 속도
건실한 기업 이미지 보다 비밀 기업이라는 이미지 각인
적극적 광고수단 이용
남성잡지 : 여성에 대한 선물용 상품임을 부각
인터넷 : UCC와 연동을 통한 잦은 노출
사운드 : 한경희만의 독특한 CM송 개발
봉사활동 등 사회 환원하는 기업 이미지 고취
발전방안 셋
가격의 한계 극복
한경희 제품은 다른 제품에 비해 상대적으로 고가
가격 탄력도가 큰 제품임을 감안, 가격 다운 정책
현재 경기도 용인 생산공장에서 생산
높은 인건비로 인한 가격 상승
수출의 근거지로도 활용 가능

참고 자료

한경희 생활과학 홈페이지
http://www.ihaan.com/

청소 안하는 여자
한경희 저, 랜덤하우스 중앙