[A+레포트] [광고원론] 광고론 요약문

소개글

광고론을 요약하였습니다.

표지없이 19페이지로 구성되어있으며, 광고원론 수업에서 A+을 받았습니다.

목차

1장. 광고란 무엇인가
▶ 광고의 개념
▶ 광고와 유사한 활동이나 용어들
▶ 광고의 기능과 역할
▶ 광고의 유형

2장. 광고의 역사
▶ 한국 광고의 역사
▶ 서구광고의 역사

3장. 광고산업
▶ 한국 광고산업의 현황
▶ 광고주와 광고조성기관
▶ 광고 규제 기관

4장 전략적 광고 계획
▶ 전략적 광고 계획 과정
▶ 전략적 마케팅 계획

5장 광고목표와 예산설정
▶ 광고목표의 설정
▶ 광고목표로 사용될 수 있는 매개변수
▶ 광고목표 설정시의 기준
▶ 광고예산

본문내용

1장. 광고란 무엇인가
▶ 광고의 개념
광고는 이미 생활의 일부가 되었으며, 우리는 광고와 더불어 살아가고 있다. 광고는 여러 사람에게 동시에 영향을 미치기 때문에 사람들간에 쉽게 화재거리가 되기도 하고, 훌륭한 개그의 소재가 되기도 한다. 한편, 광고는 사회의 가치관을 변화시키고 문화에 지대한 영향을 주기도 한다.
광고는 유기체처럼 끊임없이 진화한다. 매출 증대와 같은 궁극적 목적 달성을 촉진시키는 것이 일반적으로 광고가 하는 일이라고 믿어 왔다. 그러나 환경변화에 따라 광고의 역할도 진화하고 있다. 특히 인터넷을 비롯한 상호작용적 미디어의 발달로 광고의 역할은 급격히 변하고 있다.

광고의 변화
초기의 광고는 문자 그대로 널리 알리는 것이 목적이었다. 이때는 최소의 비용으로 최대의 소비자에게 알리는 방법이 중요했기 때문에 노출의 극대화가 핵심 성공요인이었다. 이론적으로는 매체의 노출효과 중심적인 연구가 활발하게 일어났다.
그러나 경쟁이 심화되고 많은 광고가 동시에 전달됨에 따라 단순히 그 제품이 무엇이며 어디에 있다는 사실만을 알려서는 효과가 반감되게 되었다. 따라서 광고되는 제품의 어떤 점이 독특하고 좋은지를 설명하여 소비자를 설득하는 기능이 점차 중요하게 되었고, USP(Unique Selling Proposition)를 무엇으로 할 것인가가 광고전략의 핵심이 되었다. 이 과정에서 설득하는 것은 결국 태도변화를 일으키는 것으로 판명되어, 태도를 변화시킬 수 있는 방법을 적극적으로 모색하게 되었다. 그 결과 태도 변화는 이성적인 설득에 의해서도 일어나지만 감정적인 반응의 결과로도 발생할 수 있다는 사실을 알게 되었다.
이때부터 광고는 더 이상 딱딱한 이성적 설득 메시지만을 의미하는 것이 아닌, 다양한 감정을 유발할 수 있는 정서적이거나 이미지 소구가 급격히 늘어나게 되었다. 광고 제작 기술이 발전하고 표현의 다양성도 가능하게 됨에 따라 소비자들은 현대 최고의 창작 종합예술을 감상할 수 있는 즐거움도 가지게 되었다.

참고 자료

없음