[글로벌마케팅,기업성공사례]- 게스, 이보다 더 좋을 순 없다 마케팅 기업성공사례

소개글

[글로벌마케팅,기업성공사례]- 「게스」 에 대해 조사한 레포트입니다.
열심히 작성했구요 좋은 점수 받았습니다.
많은 도움 될거라 생각되요

목차

90년대 초반 최고 히트 브랜드 ‘부활’
한때 패스트 패션과 힙합 브랜드에 밀려
글로벌이 브랜드 고성장의 원동력
데님에서 아동까지 라이프스타일 브랜드
액세서리, 새로운 컨셉 스토어 주력
폴 마르시아노 회장, 그는 누구?

본문내용

올해로 브랜드 창립 26주년을 맞은 「게스(Guess)」가 ‘이보다 더 좋을 순 없는’ 2007년을 보내고 있다. 지난 1분기에는 순수익 71.5%, 총매출 42.2% 각각 증가하며 기분 좋은 출발을 시작했고 이어 2분기에도 순수익 81.5% 증가, 총매출 48.2% 증가를 기록하며 승승장구하고 있다. 또 동일점(16.2%), 홀세일(74.5%), 라이선스(51.1%), 영업 마진율(15.3%) 등에서 모두 두 자릿수의 높은 매출 증가율을 나타내며 90년대 후반부터 지속된 매출 침체에서 벗어나 급성장하고 있다. 한국이 주도가 된 아시아지역의 매출 증가와 2분기에 121.2%라는 기록적인 매출 증가를 보인 유럽의 힘으로 CEO인 폴 마르시아노가 스스로 ‘올해는 「게스」 최고의 해’ 라고 선포할 만큼 초고속 상승세를 타고 있다. 90년대 초반 최고 히트 브랜드 ‘부활’85년에 시작된 섹시함을 내세운 흑백의 「게스」 광고는 평범하고 소박하기 그지없던 데님시장에 새로운 돌풍을 일으켰다. 클라우디아 시퍼, 이베 헤르지고바, 드루 배리모어, 아나 니콜 스미스 등을 모델로 내세운 「게스」 광고는 ‘게스 걸(Guess Girl)’ 이라는 호칭을 만들어 낼 정도로 패션계에 센세이션을 일으켰다. 「게스」는 당시 데님의 선두 브랜드인 「리바이스」 「조다쉬」 「리(Lee)」와의 차별화를 앞세우며 섹시하고 고급스런 고가의 패션 데님 브랜드로 이미지를 구축했고, 데님이 패셔너블한 아이템으로 변신하는 데 크게 공헌한 일등 공신 브랜드다. 「게스」야말로 최근 몇년간 패션계를 강타한 프리미엄 데님 열풍의 원조 브랜드라고 할 수 있다. 역삼각형에 물음표가 들어간 「게스」의 로고는 80년대 후반부터 90년대 초반까지 가장 핫한 브랜드의 상징으로 여겨졌다.

참고 자료

없음