[글로벌마케팅 기업 성공사례]샤넬

소개글

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목차

1. 도입

2. 비즈니스목표

3. 현황

4. 환경분석

5. STP분석

6. 4P마케팅믹스

7. 인터넷사이트

8. 나아갈방향

9. 시사점

본문내용

1. 도입

1) 선정이유

- 현재 수천 개의 브랜드들이 서로 경쟁하는 상황에서 샤넬처럼 널리 알려지고 고급화된 브랜드를 찾기 쉽지 않기 때문

2) 화장품시장의특징

- 화장품 시장은 패션 분야에서 가장 유행이 빠르고 고객들 의 반응이 민감한 시장
- 제품개발비와 같은 액수의 마케팅 광고비를 쓰는 기업들이 많고 몇몇 기업들은 제품개 발비의 30배가 되는 액수의 광고비 지출
- 이제는 좋은 제품을 만들고 팔리기 만을 기다리는 것이 아니라 고객들을 자극하여 제품 을 써보도록 하는, 기업의 이미지와 제품의 효과의 느낌을 전달하는 마케팅이 중요

3. 현황

- 1997년 갤러리아 개점
- 국내에 들어온지 불과 3-4년만에 명품인지도와 선호도에서 수위를 차지
- 2001년 2월 샤넬 패션쇼를 부산 파라다이스 명품관에서 개최
패션피플 140여명에게 비즈니스석 항공편과 파라다이스 호텔 트윈룸을 제공
( 패션쇼와 판매를 동시에 했는데 하루 매출액 80억을 기록)
- 코스메틱 분야에선 샤넬이 압구정 갤러리아 백화점에 메이크업 스튜디오를 오픈
(9월 한 달 동안 1억5천4백만원의 매출을 달성)

참고 자료

없음