[글로벌마케팅 기업 성공사례] 오로라 월드

소개글

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목차

1. 선정배경

2. 기업소개

3. (주)오로라월드 마케팅 전략

4. 결론

본문내용

1. 선정배경

미국 giftbeat가 선정한 완구시장 브랜드 인지도 4위와 러시아 시장1위(2005년)라는 성과가 한국기업 (주)오로라월드의 현 주소이다.
오로라는 지금까지 국내시장보다는 해외시장에 계속 주력해 오면서 글로벌 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 국내시장에 진입한 지는 얼마 되지 않았다.
실제로 오로라 월드의 총 매출액 중 91.6%가 수출이며, 단 8.4%만이 국내매출을
점하고 있다.
평범한 기업이라면 국내 시장에만 집중하여 사업을 운영했을 지도 모르지만,
오로라월드는 현재 독일, 러시아, 미국 등지에 수개의 해외판매법인을 세우고
global하게 사업을 운영하고 있기 때문에 국제마케팅의 사례로 선정하기 충분
하다고 판단되었다.
아직 오로라월드를 잘 모르는 우리나라 사람들이 많지만, 처음부터 해외시장에
주력해 온 오로라월드는 사실상 세계에서 인정받는 글로벌 완구 기업이다.
유명한 캐릭터로는 9.11 테러 시국에서 큰 활약을 보여준 응급요원, 소방대원, 경찰, 군인 등을 모델로 한 ‘아메리칸 히어로즈’와 기존에 시장을 통해 선보인
희망과 평화를 상징하는 고양이 ‘캐터필러’가 있다.
노동 집약적 산업이라고 할 수 있는 섬유, 신발, 인형 등 사양산업화 되어가는
인형산업을 사양산업이 아닌 품질 및 디자인 승부로 미래지향적, 지식 집약적이고
문화집약적인 산업으로 전개해 나가는 오로라 월드의 세계적인 캐릭터 산업은
한국 기업 해외 진출 성공의 좋은 사례가 될 것 이라고 생각한다.


3. 글로벌 마케팅 전략

오늘날 세계에서 인정받는 기업인 오로라월드는 다양한 고유브랜드를 갖고 있으며
최근에는 테마파크 건립 등, 사업다각화를 꾀하고 있다.
그럼 지금부터 오로라월드의 글로벌 마케팅 전략에 대해 알아보기로 하자.

① 제품(product)

오로라월드의 제품은 인형산업의 특징으로 말미암아 캐릭터가 그들의 제품일 것이다. 오로라월드의 캐릭터는 고유브랜드와 캐릭터브랜드가 있다. 먼저 고유브랜드에
대해서 알아보면 다음 그림과 같다.

참고 자료

없음