오로라월드의 마케팅 분석

소개글

봉제인형 회사인 오로라월드가 세계를 점령한 국제 마케팅에 대하여 분석하였습니다.

목차

1. 오로라월드(AURORA WORLD) 소개

2. STP 전략

3. 4P 전략

4. SWOT 분석

5. 앞으로 나아가야 할 길

본문내용

1. 오로라월드 소개
삼성 세탁기 하우젠에 나오는 오로라 인형들
http://www.pandora.tv/channel/ch_main.asp?ch_userid=ddalki04&id=2218760&redirect=prg&mode=view
드라마 ‘장밋빛 인생’ 중에서…
2. STP 전략
(1) 시장 세분화 (Segmentation)
PEOPLE PALS
ㆍMass Market용 중가 브랜드
ㆍ크고 단순하지만, 귀여운 이미지 컨셉을 부각
AURORA BABY
ㆍ아기들을 위한 특별한 상품으로 중고가 브랜드
ㆍ부드러움과 따뜻함, 포근함을 강조
HY PLUSH
ㆍ대표 이미지인 곰을 적용, 친근성을 강조한 중가 브랜드
오로라의 Corporate Brand
ㆍ`최고`와 `미소`, `만족`을 상징
ㆍ"월드베스트 오로라" 의지와 고객지향적 의미
Brand Concept
MainBrand
(2) 목표시장 전략 (Targeting)
기본적으로 주된 타겟층은 경제력이 있는 중산층 이상의 가정의 자녀들을 대상으로 여러 브랜드를 통하여 다양한 연령층을 표적으로 삼고 있다. 특히 오로라 월드가 주목하는 소비자 계층은 12-19세에 이르는 청소년들이다. 이들은 완구를 포함한 아동용품에 적지 않은 금액의 돈을 소비하는데 이 금액은 10년 전에 비해 1.7배 성장한 금액이다.
(3) 포지셔닝 (Positioning)
리서치 센터를 통한 자료수집
디자인 연구소 운영
소비자 반응조사/
Market Test
←
고객 Needs와 상품정보를 바탕으로
제품개발
←
전시회, Show를 통한 제품 홍보/주문
←
대량생산 (중국,
인도네시아 공장)

참고 자료

없음