[경영전략]고급차 시장 진출을 위한 전략적 포지셔닝

소개글

자동차 브랜드가 소비를 좌우한다!
이에 고급차 시장 진출을 위한 현대자동차의 전략적 포지셔닝 사례를 연구하고자 한다.

목차

1. 현대자동차의 역사
2. 현대자동차의 글로벌 전략
3. 자동차 산업의 환경
4. 현대자동차 내부환경
5. 미국고급차 시장으로의 진입

본문내용

자동차 브랜드가 소비를 좌우한다!

이에 고급차 시장 진출을 위한
현대자동차의 전략적 포지셔닝 사례를
연구하고자 한다.
국내 자동차업계의 대들보 현대차는 제네시스를 출시하면서 아우디·벤츠·BMW 등 업계 세단의 명성을 과시하는 수입차에 과감히 도전장을 냈다.
제네시스와 아우디의 정면충돌 과정을 선보였고, 벤츠·BMW와의 비교를 통해 제네시스의 성능과 경제성을 과시했다.
현대차 측은 “고객들 인식의 변화가 필요한 시기다”면서 “그만큼 현대차의 성능이 높은 궤도에 오르고 있음을 확인 할 수 있는 대목”이라며 품질의 자부심을 부각시켰다

2. 현대자동차의 글로벌 전략(1)
. 1. 상품 경쟁력 강화
현대자동차는 상품 경쟁력 강화를 위해 매출액 5% 이상을 R&D에 투자함
글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있음
이에 대한 성과로 2004년 4월 미국 JD-파워사의 [신차 초기품질 조사]에서 쏘나타가 중형차 부문에서 1위, 브랜드별 순위에서 도요타, 벤츠, BMW 등을 제치고 7위, 업체별 순위에서는 도요타에 이어 혼다와 공동 2위를 차지하는 등 현대자동차의 품질과 기술력은 세계인들이 인정하고 많은 사람들이 선택하는 수준에 있음

2. 현지화전략
최근 자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있음
국가별 소비자 성향 차이가 있음. 소비자 기호에 맞는 제품 및 옵션 개발 필요
이런 상황에서 현대자동차는 현지 공장을 통해 현지와 인접 국가의 소비자의 욕구에 부응하고 급변하는 시장 환경에 다른 기업보다 빨리 적응해 나가고 있음
현대자동차는 글로벌 연구 및 생산 체계를 통한 최고의 경쟁력을 갖춰 나가고 있음

참고 자료

없음