롯데 자일리톨 마케팅 전략분석 A+ 과제

소개글

마케팅 전략론 수업 케이스 분석 A+ 과제입니다
롯데자일리톨의 성공배경과 앞으로의 계획 및 전략분석입니다.
총 27페이지로 구성되어 있으며 배경 탬플릿이나 애니매이션 효과도 공모전 수준의 고급입니다.

목차

1. 롯데제과 & 선정동기 p.4 ~ 7
1) 롯데제과에 대해서
2) 자일리톨 선정동기
3) 자일리톨에 대하여

2. 환경 분석 p.8 ~ 13
1) 제과시장의 동향과 경영전략
2) 껌시장 분석
3) 경쟁자 비교
4) SWOT분석

3. STP 전략 p.14 ~ 17
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING

4. 4P Mix 전략 p.18 ~ 22
1) 4P MIX 전략
2) 자일리톨 성장요인
1> 비지니스적 측면
2> 기술적 측면

5. 전략적 방안 p.23 ~ 25
미래 전략적 방안 제시

본문내용

. 롯데제과
신제품 개발, 다양한 마케팅 전략, 앞선
유통 방식
국내 식품산업의 선진화, 국제화에 기여
현재 첨단 시설을 완비한 대단위 공장보유
주력상품들이 세계최고 품질로 인정. 국내식품업계 리더로서의 책임과 역할을 다하고 있음.
2백 여종의 제품(초콜릿,껌 등) 생산, 공급
세계 70여개국 으로 수출
1-1. 회사소개

롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인 성장을 거듭해 왔습니다.끊임없는 신제품 개발,다양한 마케팅 전략과 앞선 유통 방식으로 제과 업계의 정상을 지키며,미래 식품기술개발로 국내 식품산업의 선진화,국제화에 기여하고 있다.
현재 영등포와 양산,평택,시흥,대전에 첨단 시설을 완비한 대단위 공장을 갖추고 껌,초콜릿,비스킷 등 2백 여종의 제품을 생산,공급하고 있습니다. 롯데제과의 우수한 제품들은 세계 70여개국에서 사랑받고 있다. 제과업계 최초로 5천만불 수출탑을 수상하는 등 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있다.
특히 주력제품중 하나인 롯데껌과 초콜릿은 우수한 원료와 뛰어난 제조 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 세계 최고의 품질로 인정받고 있다
롯데제과는 국내 식품업계의 리더로서 책임과 역할을 다하고, 나아가 세계인의 사랑을 받는 식품회사가 되기 위해 노력하고 있다.

1-2. 선정동기
제과산업은 우리나라 총 산업규모에서 엄청난 비중을 차지하고 있다. 현재 수백만가지의 제과들이 있고 또한 한해 적지 않은 수의 제과들이 생겨났다가 빛을 보고 또는 빛을 보지 못하고 사라져간다. 우리가 접하는 제과는 단순히 기업에서 런칭만 해서 나온 것이 아니라, 초기 컨셉과 아이디어 도출 과정에서 이미 수많은 후보브랜드를 제치고 출시가 되고 또 그렇게 출시된 브랜드끼리 치열한 경쟁을 한 결과 비로소 소비자들에게 인식이 된 하나의 제과브랜드가 탄생하게 된다. 롯데 자일리톨은 후발집입자 임에도 불구하고 강력한 초기 진입 브랜드를 제치고 현재 껌 브랜드 부분에서 부동의 1위를 차지하고 있으며, 자일리톨이란 네이밍을 둘러싼 각종 법적 공방과 다른 경쟁업체들의 유사 브랜드로의 진입속에서 롯데제과는 치열한 대처와 마케팅전략을 펼치고 있다.
단순히 맛으로 먹었던 껌이 자일리톨이라는 소재로 변환기를 맞아 `맛`과 `기능`을 겸비할 수 있는 이상, 고기능성 껌의 발전은 무궁무진하리라 전망된다. 이에 롯데 자일리톨 껌은 초창기 어떤 마케팅 분석, 전략을 하였으며, 어떻게 실패에서 성공으로 갈 수 있었는지 중점적으로 살펴보고자 한다.

참고 자료

없음