[마케팅원론]진화하는 라면시장

소개글

마케팅원론시간에 내주신 과제를 하며 작성한 레포트 입니다.

마케팅원론의 각 장 시작할때 있는 문제를 해결하는 것인데..

라면시장이 주제입니다.

감사합니다^^

목차

1. 라면 소비자들의 욕구 변화를 설명하고 이 시장을 세분화하는 방법을 구상해 보시오.
2. 우리나라 인구구조의 변화가 식품 소비에 미칠 영향을 생각해 보고 어떤 신제품을 개발하면 시장에서 성공할 수 있을지에 대해 예측해 보시오.
참고자료

본문내용

1. 라면 소비자들의 욕구 변화를 설명하고 이 시장을 세분화하는 방법을 구 상해 보시오.

최근의 소비자들은 비싸더라도 건강에 좋고 맛있는 라면을 선호하고 있다. 더욱이 2000년경부터 유행한 웰빙의 영향으로 소비자들이 건강에 더 높은 관심을 보이고 있는 추세이다. 웰빙 바람으로 라면시장에 있어서도 영향을 미쳐, 건강과 맛을 동시에 즐기려는 소비자들을 겨냥하여, 쌀보다 더 비싼 고급 라면(프리미엄 급 라면)이 쏟아져 나오고 있고, 최근에는 튀기지 않은 생면이나, 건조시킨 건면, 그리고 화학조미료인 MSG를 넣지 않은 제품도 국내시장에 출시되고 있는 상황이다.
특히, 감자라면 등 건강라면은 국물이 맵지 않은데다 소화도 잘되기 때문에, 밀가루 면에 부담을 느끼는 장년층에게도 인기를 얻고 있다.
2006년의 라면시장이 1조 5000억 원인 것과 비교해볼 때, 프리미엄 라면은 전체 라면 시장의 10%이상을 점유했다.
성장하는 프리미엄 라면 시장에서 독보적인 성과를 보이고 있는 것은 단연 농심이다. 농심의 감자면은 출시 이후 한 달 동안 약 20억 원의 매출을 올리면서 히트 상품으로 떠올랐다. 감자면은 지난해 90억 원의 매출을 올렸으며 올해는 400억 원을 목표로 잡고 있다. 또한, 이 회사는 ‘무파마탕면’과 ‘생생우동’ 등과 함께 프리미엄 라면 시장에서 올해 1000억 원의 매출을 올릴 전망이다.
프리미엄 라면의 대표격인 감자라면의 최초 출시 업체인 신동방은 감자라면을 출시해 한해

참고 자료

김진병 외, 마케팅, 한경사, 2004, p 74 ~ 195
농심 홈페이지 http://www.nongshim.com
네이버, 다음