마케팅관리의 이론 정리와 사례 분석 - 더바디샵&HP (ppt파일)

소개글

마케팅관리의 이론 정리와 사례 분석 - 더바디샵&HP (ppt파일)

목차

01. 마케팅의 본질과 영역
1.1 마케팅은 무엇인가?
1.2 마케팅관리는 무엇인가?
1.3 마케팅의 영역

02. 전략적 마케팅관리의 과정
2.1 사업기회 탐색
2.2 표적시장 결정
2.3 마케팅 믹스 개발
2.4 실행과 통제

◎ 사례분석 #1
1. 기업소개
2. STP 전략
3. Marketing Mix

◎ 사례분석 #2
1. 기업 소개
2. 마케팅 전략
3. Marketing Mix

본문내용

1.1마케팅이란? 
: 개인 또는 조직이 필요한 것과 원하는 것을 다른 개인 또는 조직과 교환함으로써 획득하는 과정. 니즈, 욕구, 수요, 제품, 교환 등의 개념 필요

3) 유통 (Place)
현재 전 세계에 1,700개 이상의 매장 소유
한국: 1997년 3월 명동 제1호 매장
현재 총 10개 지역에 47개 점포 영업

4) 촉진 (Promotion)
이익의 50%를 지역사회에 환원
학교나 병원 설립, 여성을 위한 교육의 기회 마련
구매자의 고차원적 욕구를 만족시키는 촉진행위
(자신의 구매행위가 사회에 환원됨을 상기시킴)
매장에서의 촉진 활동
Point Card 발급: 유기농 제품 구매시 2배의 포인트 적립
제품 테스터를 통한 상품의 체험
각 국별 인터넷사이트 대대적으로 정비

참고 자료

없음