렉서스 VS 제네시스 마케팅전략

소개글

렉서스와 제네시스의 마케팅전략에 대해서 비교해보았습니다!

목차

《렉서스 마케팅전략》
Ⅰ. 서론
1. TOYOTA 소개
2. LEXUS 소개
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
Ⅲ.결론
LEXUS의 성공요인과 제네시스에게 주는 영향
≪제네시스 마케팅전략≫
1. 제네시스(GENESIS) 소개
2. 제네시스(GENESIS) 마케팅
(1) 마케팅 믹스전략(4P전략)
(2) STP전략적 마케팅
(3) SWOT분석
3. 제네시스의 남은 과제

본문내용

《렉서스 마케팅전략》
1. TOYOTA 소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 올해 2003년 들어 창립 66주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업이다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다. 90년대 들어 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하는 중이다.

≪제네시스 마케팅전략≫
1. 제네시스(GENESIS) 소개
대한민국에도 이런 차 하나쯤은 있어야 했다...
GENESIS- The Dynamic Luxury
제네시스 창세기라는 말이다. 현대자동차가 사운을 걸고 개발한 후륜구동 대형세단의 이름을 제네시스로 지었다. 새 세상을 만들겠다는 의지를 담은 이름이다. 현대자동차의 새 역사가 여기서부터 다시 시작되는 의미인 것이다. 2008년 1월 8일 제네시스 신차 발표회에서 정몽구 현대기아차 회장은 “오랜 꿈을 이뤘다. 선진 메이커들이 주도하는 세계 고급차 시장 경쟁에 본격 진출하려는 오랜 목표를 실현했다”고 말했다. 제네시스는 한국 자동차가 가지고 있는 중저가 이미지를 벗어내고 럭셔리 브랜드로의 첫발을 내딛는 역할을 하게 될 것이다.

2. 제네시스(GENESIS) 마케팅
(1) 마케팅 믹스전략(4P전략)
①제품(Product)
-제품의 차별화
『새 세상을 열겠다는 창세기의 의미를 담은 거창한 이름 ‘제네시스’인데 창조의 고뇌를 찾기 어렵다. 고뇌가 없으니 감동도 없다. 잘나가는 다른 차들을 적당히 따라가려는 속보이는 계산만 보일 뿐이다. 도약의 계기로 삼겠다며, 사운을 걸었다는 차에 현대자동차만의, 혹은 제네시스만이 갖는 ‘이것’이 없다. 이를테면 이런 것이다. 벤츠의 승차감, BMW의 단단함, 렉서스의 조용함, 인피니티의 강한 남성성, 롤스로이스의 럭셔리함, 하다못해 작은 차 미니의 깜찍한 디자인.

참고 자료

* 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
* 딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com
lexussk.com
lexuskmotors.co.kr
* 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
* 오토다이어리 http://www.autodiary.kr
* 이데일리 http://www.edaily.co.kr
* 제네시스 http://www.the-genesisi.co.kr