[마케팅][마케팅사례][마케팅전략]국제마케팅, 투자유치마케팅, 네트워크마케팅, 컬러마케팅 고찰과 CGV, 신라호텔, 삼양라면, 싸이월드, 미샤, 아웃백, 참이슬, 비타500, 컨디션, 쌈지의 마케팅전략(마케팅사례)

소개글

국제마케팅, 투자유치마케팅, 네트워크마케팅, 컬러마케팅 고찰과 CGV, 신라호텔, 삼양라면, 싸이월드, 미샤, 아웃백, 참이슬, 비타500, 컨디션, 쌈지의 마케팅전략 분석(마케팅사례)

목차

Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
2. 현대적 마케팅 이념
3. 마케팅 믹스
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

Ⅱ. 국제 마케팅의 개념

Ⅲ. 국제 마케팅환경의 평가
1. 경제환경
2. 정치․법률환경
3. 문화환경

Ⅳ. 투자유치 마케팅의 개념

Ⅴ. 네트워크 마케팅의 개념

Ⅵ. 컬러 마케팅의 개념

Ⅶ. CGV 마케팅 전략
1. SWOT분석에 따른 CGV
2. STP전략
3. 마케팅 믹스 전략

Ⅷ. 신라호텔의 마케팅 전략
1. 마일리지 혜택 마케팅 전략
2. 패키지 마케팅 전략
3. 내부 마케팅

Ⅸ. 삼양라면의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략의 현황
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 제품포지셔닝
2. 마케팅 전략 평가
3. 마케팅 믹스별 전략 평가

Ⅹ. 싸이월드 마케팅 전략
1. 싸이월드의 현황과 특징
2. 싸이월드에 내재된 심리 기저
3. 싸이월드 문화의 마케팅적 적용
4. 싸이월드 향후 마케팅 전략

Ⅺ. 미샤의 마케팅 전략
1. 온라인 브랜드 구축
1) 온라인을 통한 화장품 매출의 증대
2) 연령별 인터넷 사용시간 및 타게팅
3) 화장품은 제품의 특성상 브랜드 제품의 선호도가 높다.
2. 유통구조 개혁을 통한 저가가격 정책
3. off라인 매장 진출
4. 커뮤니티의 활성화를 통한 충성도 높은 고객의 확보 및 유지

Ⅻ. 아웃백의 마케팅 전략

ⅩⅢ. 참이슬의 마케팅 전략
1. 제품 시장과 표적 시장에의 전략
1) 상황분석
2) 참이슬의 포지셔닝
2. 마케팅 믹스 전략
1) 제품 관리
2) 가격관리
3) 광고관리
4) 유통 및 촉진 관리

ⅩⅣ. 비타500의 마케팅 전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

ⅩⅤ. 숙취해소제 컨디션의 마케팅 전략
1. 제품 전략
2. 촉진 전략
3. 유통 전략
4. 가격 전략

ⅩⅥ. 쌈지의 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
1) Art Management
2) 쌈지의 신규사업
2. 기존 마케팅 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

ⅩⅦ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요

1. 마케팅의 정의

시장에서 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장을 달성하는 과정이다. 기업이 시장경쟁체제에서 생존과 성장을 위하여 소비자를 만족시키는 제품, 가격, 유통, 촉진활동 등을 계획하고 실행하는 관리하는 과정이다.

2. 현대적 마케팅 이념

1) 소비자(고객) 지향성
2) 전사적 마케팅 관리
3) 수익성 목표의 지향
4) 기업의 사회적 책임

3. 마케팅 믹스

표적시장에 영향력을 행사하기 위해 기업이 활용할 수 있는 통제가능한 변수의 집합이다.
마케팅 이념과 목표의 관점에서 최대의 효과를 획득하고자 하는 마케팅 기본요소들의 결합이다.

1) 제품

* 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 것으로 구입하는 자에게 효용을 주는 모든 것은 제품의 범주에 포함된다.
* 시장에서 거래를 바탕으로 하여 교환, 소비되는 대상을 의미한다.
* 제품은 마케팅의 기본이며 좋은 제품은 마케팅 성공의 필수조건이다.
제품관련 요소
- 품질, 특징, 디자인
- 상표 : 상표명, 상표마크, 등록상표, 상표의 기능
- 포장의 주요기능
제품을 담는 기능
제품을 보호하는 기능
제품의사용을 편리하게 하는 기능
제품 식별
정보를 제공하는 기능
태도 변화 기능
가격기능 대용량 구매기능
다량구매 기능
가격표시 기능

2) 가격

* 일반적으로 제품을 구입하고 그 대가로 지불하는 화폐가치이다.
* 구매자가 제품을 선택할 때의 중요한 결정요인이다.
* 시장점유율 및 기업의 마케팅 목표달성에 가장 중요한 요소의 하나이다.
* 기업이익과 소비자의 구매행동을 결정하는 역할을 한다.
총이익=총수입(가격×판매량)-총비용
(1) 판매가
- 원가(原價) ＋ 이익(利益) = 판매가
- 판매가 － 원가 = 이익
(2) 가격전략
① 가격결정방법
원가 + 이윤가산 가격결정
수요공급조정 가격결정
경쟁 지향적 가격결정
② 가격전략

참고 자료

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* 박영민:2003 / 호텔기업의 인터넷마케팅에 관한 연구
* 이두희:1997 / 인터넷 마케팅, 서울 : 영진출판사
* 임종원:1992 / 현대마케팅원론, 법문사
* 윤석천․혜지원:1995 / 인터넷
* 조동성:1997 / 21세기를 위한 국제경영, 서울 경문사
* 전인수 역:1998 / 서비스마케팅, 서울 : 석정
* 최권석:2001 / 호텔마케팅의 전략방안에 대한연구 특급호텔을 중심으로* 한은경:2001 / 인터넷 스포츠의 마케팅 전략에 관한 연구, 광고연구
* 한진수:1996 / 호텔 기업에서의 관계 마케팅, 마케팅, 한국마케팅연구원
* LG경제연구원 경영컨설팅센터:1999 / KBM의 개념과 사례