[마케팅조사]GS홈쇼핑 마케팅전략 분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅조사]수업 기말과제로 발표하여 좋은 평가를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. GS홈쇼핑의 마케팅전략에 대해 심층 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. GS홈쇼핑 소개
(1) 연혁
(2) 비전
(3) 기업개요
(4) 경영실적
(5) 사업영역

2. TV홈쇼핑 및 GS e-shop 현황
(1) TV홈쇼핑
(2) GS e-shop
(3) 특징

3. 고객서비스와 경쟁우위

4. STP분석
(1) 시장세분화
(2) 표적시장 선정
(3) 포지셔닝

5. 4P
(1) 제품
(2) 가격
(3) 유통
(4) 촉진

6. SWOT분석
(1) 강점
(2) 약점
(3) 기회
(4) 위협

7. Conclusion

본문내용

SWOT 분석

(1) 강점
- GS 라는 브랜드 자산
- 폭넓은 고객층 확보 및 신뢰성
- 100% 고객만족
- 無점포 유통업체의 선두주자
- 국내시장 1위
- 중국시장 선점

(2) 약점
- GS그룹의 보수적 경영
- 한정된 취급상품 종류
- 일방향 커뮤니케이션
- 약한 SO 장악력
- 후발주자의 추격

(3) 기회
- 백화점업체의 사향길
- 無점포 마케팅 시장의
- 고속성장 가능성
- 인터넷 홈쇼핑에의 투자
- 인터넷 오픈 마켓 도입

(4) 위협
- 새로운 경쟁기업의 등장
- 과다 경쟁 가능성
- 사명 변경 연착륙 관건
- 온라인 경쟁력 취약

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음