참이슬광고전략

소개글

서울대학교 광고관리론 수업에서 좋은 성적을 받은 PPT입니다.
처음처럼에 대응하여 참이슬 측에서 어떤 광고컨셉을 갖고 전략을 수립하여야 하는지에 대한
제안서라고 보시면 됩니다.

목차

Part I. Why Soju?
Part II. 眞露 Analysis
Part III. Promotion

본문내용

소주가 좋다 깨끗함이 좋다.
소주가 제일이다.
대나무 숯으로 두 번 걸러 깨끗한 소주
Slogan
이슬만 먹고 산다.
깨끗한 참이슬이 깨끗한 파이팅을 기원합니다!
사람과 사람 사이에 소주만한 술이 있나요?
힘들고 어려울 때 소주만한 술이 있나요?
깨끗한 참이슬 한잔 어때요!
느낌으로 통하는 깨끗한 친구 참이슬
하얀 눈처럼 깨끗해요.
오늘 저녁 한잔해요.
마실 때 부담없다.
아침이 부담없다.
Message
모델 김정은
: 상큼 발랄
모델 황수정,
박주미
: 맑고 깨끗
모델 황수정
: 맑고 깨끗
모델 이영애
: 깨끗 세련
대나무:
제품 컨셉 제시
Visual Image
2002년 4월 ~2002년 6월
2001년 7월 ~2002년 3월
2000년 3월 ~2001년 6월
1999년 6월~2000년 2월
1998년 10월~1999년 5월
광고가 의도한 바가 무엇일까요?
더 깨끗하게 !
더 부드럽게 !
사람이 좋아진다 참이슬 이 맛이 소주다
소주가 있다 참이슬이 있다.
이슬처럼 투명한 세상을 원합니다.
깨끗함에 부드러움이 더해진 참이슬
Slogan
새로 나온 참이슬 한 잔 하실래요?
어색한 사이에서 가까운 사이로~그게 바로 소주만의 묘한 힘
미안해라고 말하고 싶었습니다.
오늘 소주 한잔 할까요?
참이슬을 따르면 마음도 따라옵니다.
무한순수주의로 새롭게 태어납니다.
Message
모델 남상미
모델 성유리
모델 김태희
: 깨끗
모델 최지연
대나무 숲
Visual Image
2006년 1월 ~현재
2005년 3월 ~2005년 12월
2004년 2월 ~2004년 12월
2003년 1월 ~2003년 10월
2002년 7월 ~2002년 12월
2. 일관된 기업 프로모션 전략의 부재
그렇다면 현재는 어떨까요?
1997년 IMF이후 소주시장 큰 성장
지역적으로 나누어져 있던 소주 시장 전국 시장으로 개편

참고 자료

없음