[광고 홍보학] 현대광고의 분류

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현대 광고의 경향과 다섯 가지 예시

목차

현대 광고의 경향과 다섯 가지 예시
☞ 5가지 예
* 인터넷을 이용한 광고

본문내용

☞ 5가지 예
1) 웰 빙

☞ 웰빙(Well-Being) 이란 신체와 정신의 건강을 추구하는 삶의 방식이다.

건전하고 건강한 삶을 위한 소비, 웰빙 신드롬이 그 첫 번째 예시이다.

☞지난 해 하반기 이후 소개된 웰빙은 광고의 큰 트렌드가 되었다.
국내경기는 낙관적이지 못한 상황이였고, 정치 사회적으로 불안 요인이 증가하면서 사회 전반적인 스트레스가 높아졌었다. 이러한 상황에서 소비자들은 신체적 건강과 정신적 건강모두에 관심을 기울이게 되고, 먹거리에서 출발한 웰빙 경향은 먹거리 뿐 아니라 신체와 정신 영역으로까지 이어졌다.
최근 한 연구소에 보고에 따르면 웰빙의 정의를 ‘자신과 가족의 건전하고 건강한 삶을 위한 소비’ 라고 개념 지었다. 이는 단순히 ‘잘먹고 잘 살기라는 일차원적인 욕구에서 진정한 삶의 가치를 추구를 위한 노력’이라는 보다 진보된 개념으로 웰빙을 개념이 정립되고 있음을 보여준다.

*☞요즘 웰빙에 관한 음식광고는 아주 많고 대부분 알고 있는 것들이여서
여기서는 웰빙에 관한 음식광고는 제외 하겠다

*아파트 광고에서 웰빙을 강조한 경향을 쉽게 찾아 볼수있다.

예를 들어 푸르지오의 주요 경쟁 브랜드 중 기존에 고급스러움을 강조했던 래미안은 광고 컨셉을 웰빙으로 잡았고 채시라를 내세워 체감공간이 넓은 아파트 편안한 아파트를 내세웠던 e-편한세상역시 웰빙으로 컨셉을 바꿈 ‘에코 프로젝트‘를 키워드로 한 공고를 제작했다.


2) 섹시한 이미지를 강조한 광고들.

☞ 인간의 가장 기본적인 성적욕구를 자극하는 에로티시즘경향의 기법은 기업의 욕구를 충족시키기 위해 광고에 자주 사용돼 왔다. 이런 기법을 사용한 광고를 일컬어 섹스어필광고 즉, 성적소구광고라 말한다.

참고 자료

없음