[마케팅성공사례][마케팅]스토리텔링마케팅 사례, 감성마케팅 사례, 스포츠마케팅 사례, 구전마케팅, 사례, 네트워크마케팅 사례, 한류마케팅 사례, 아웃백 마케팅 사례, 참이슬 마케팅 사례, 비타500 마케팅 사례

소개글

스토리텔링마케팅 사례, 감성마케팅 사례, 스포츠마케팅 사례, 구전마케팅, 사례, 네트워크마케팅 사례, 한류마케팅 사례, 아웃백, 참이슬, 비타500 마케팅 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스토리텔링 마케팅 사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례
2. 애니콜의 스토리텔링 사례
3. 인디고의 스토리텔링 사례
4. 빈폴의 스토리텔링 사례

Ⅲ. 감성마케팅 사례
1. 스타벅스
2. 인디고
3. 디젤청바지

Ⅳ. 스포츠마케팅 사례
1. 삼성
2. LG
3. 대우
4. 현대

Ⅴ. 구전마케팅 사례
1. 네트워크 간의 상호작용을 이해하라
2. 소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
3. 제품 특성에 따라 구전 목표를 다르게 설정하라
4. 인구통계적 변화 트렌드를 파악하라
5. 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
7. 의견 선도자 역할의 중요성

Ⅵ. 네트워크마케팅 사례

Ⅶ. 한류마케팅 사례
1. 대한항공
2. VK Mobile
3. LG생활건강-라끄베르

Ⅷ. 아웃백의 성공 사례
1. 적극적인 영업점 수 확보를 통해 매출이 급성장
2. 고객의 요구에 귀 기울여라
3. 본사 규모의 소형화 - 할인점식 경영
4. 가격의 거품을 없애라

Ⅸ. 참이슬의 성공 사례
1. 영업 전략
2. 직원의 사명감 부여 전략
3. 참이슬 세대를 구축
2) 신조어 참 이슬 세대를 탄생
3) 대학생들에 대한 투자
4) 여성고객을 위한 참이슬을 이용한 다양한 소주개발
5) SPORTS TEAM과 연계

Ⅹ. 비타500의 성공 사례
1. 새로운 유통전략
2. 비타민C의 장점 부각
3. 창업 정신의 승리
4. 마케팅의 차별화
5. 틈새시장의 개척
6. 발상의 전환
7. 새로운 소비자의 욕구 창출
8. 온라인과 오프라인 융합한 컨버전스 마케팅 전략

Ⅺ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고에 대한 태도는 상표에 대한 태도에 영향을 미치게 된다. 광고에 대한 태도가 상표에 대한 태도에 영향을 주게 되는 경로는 다양하지만, 모든 경로에서 공통되는 것은 광고에 대한 느낌반응이 선행된다는 것이다. 따라서 광고에 대한 느낌반응은 광고가 상표에 대한 태도에 긍정적인 영향을 주는 것에 결정적인 역할을 한다. 그러나 인쇄광고는 방송매체와는 달리 독자의 자발적이고 적극적인 정보처리를 필요로 한다. 때문에 인쇄매체의 광고는 길고 복잡한 경우가 많다. 그러나 하루에도 수없이 쏟아지는 정보량과 광고를 고려하여 볼 때, 이러한 과정은 수정될 필요가 있다. 왜냐하면 소비자는 정보처리를 위한 노력에 있어서 매우 인색하기 때문이다. 따라서 정보처리에 인색한 일반적인 소비자는 자신이 선호하는 형태로 제시된 정보에 주의를 주고, 이후 정보처리를 하게 된다.
때문에 소비자들이 선호하는 정보형태는 매우 중요하다. 선호되는 정보형태가 정보처리에 미치는 영향은 정보처리에 소요되는 시간을 적게 하고, 기억을 증가시키게 되며, 이는 심상정보처리과정에 의하여 설명되어질 수 있다.

Ⅱ. 스토리텔링 마케팅 사례
1. 2% 부족할 때의 스토리텔링 사례
2% 부족할 때
TV 광고에서2% 부족할 때`라는 음료수는 음료 자체의 속성에 대한 설명은 전혀 이루어지지 않는다. 그 대신 남녀 간의 사람과 갈등을 중심으로 하는 이야기를 만들어 소비자들로 하여금 호기심을 자극하고 드라마화하여 관객을 하나의 사랑에 대한 토론의 장속의 참여자로 만들었다. 자사 홈페이지에 글을 올리도록 하고 고객들로 하여금 사랑에 대한 남녀 간의 차이에 대해 토론을 유도하기도 하였다.
지현 : 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 그 어떤 것도 극복할 수 있다는 믿음이다. 현실의 사랑은 취업의 차이 하나에도 휘청휘청 거리니까...
인성 : 사랑에 관한 가장 잘못된 오해는 현실을 직시해야한다는 믿음이다. 현실의 문제도 시간이 지나면 아주 작은 추억에 불과하니까...

참고 자료

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* 박현종(1996). 스포츠 마케팅 입문. 금강기획
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