[마케팅]더페이스샵의 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

더페이스샵(THE FACE SHOP)의 마케팅전략과 성공요인에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 문제점과 향후 전략

본문내용

미주산업 주식회사 → 한국마리코스
화장품㈜ → 2003년 ㈜더페이스샵
자연의 순수함으로 피부의 아름다움 추구하는 자연주의 화장품을 개발 제조, 판매
‘내추럴 스토리(Natural Story)’ 라는 슬로건 아래 자연성분을 함유한 화장품을 합리적인 가격에 제공
2005년부터 국내 브랜드숍 화장품 업계 1위와 업계 매출 3위 유지
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
인기스타의 광고 모델로 브랜드이미지 높임
구매액의 2%적립하는 마일리지 제도 운영
각 매장 ‘뷰티매니저’제도 도입
대학생
더페이스샵의 매장은 대학로점, 이대점, 성신여대점, 건대점 등 주요 대학가에 매장에 위치함으로써 젊은 층의 고객을 대상으로 하고 있다.
문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역
명동, 코엑스, 잠실 등 유동인구가 많고 현금 유통이 활발한 지역에 위치해 있다.
한류마케팅으로 한류시장 공략
미국 뉴욕에 1호 점을 시작으로 일본, 대만,필리핀,홍콩 등 10개국에 100개 매장구축

해외진출현황 - 미국
맨하튼 미드타운에 개장
품질, 분위기는 고급화
가격 10달러내외(저가)
“자연”이라는 브랜드파워
→ 웰빙 추구하는 미국 공략
대부분 화장품 국산,자연산
→ 미국인들 피부트러블No
“Made in KOREA”
→ 고급품, 고품질이라 인식
→ 매출에 상당한 영향

참고 자료

www.thefaceshop.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.lgeri.co
www.seri.org
www.inews24.com
economy.hankooki.com
www.dt.co.kr
www.fnnews.com
1등을 뛰어넘은 2등 전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
공병호의 변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002