[마케팅]남양유업 17차(17茶)의 마케팅과 향후 전략

소개글

남양유업 17차(17茶)의 마케팅과 향후 전략에 대해 발표한 PPT 입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 마케팅전략
6. 향후 전략
7. 결 론

본문내용

1964년 설립
1960년대 충청남도 천안공장을 완공, 분유생산
1970년대 멸균시유 남양밀크, 복합조제분유생산, 기업공개
1980년대 충청남도 제2공장 건설, 요구르트 생산, 액상조제분유생산
1990년대 특수영양식품, 이유식 생산, ISO 9001 품질보증시스템 인증 획득
한국능률협회 선정 가치경영 최우수기업상 대상 수상
2005년 몸이 가벼워지는 시간 17茶(차) 생산
기업 및 제품소개
연혁
1965년 준공한 천안공장, 공주공장, 경주공장
2002년 준공한 신개념 유가공 공장 천안 신공장 등 최고의 시설
유아식 업계 최초 국가공인시험기관 KOLAS 인정받은 중앙연구소
전국 각지에 3천 여명의 직원을 두고 있음
기업 및 제품소개
기업 및 제품소개
경영 이념과 정책
한 우물 경영
생산혁신
관리혁신
기업문화혁신
고객
만족
세계
제일의
식품
회사
*
주가추이와 매출액
자료출처 : 남양유업
기업 및 제품소개
*
17가지 차 성분
뽕잎, 홍화씨, 녹차 등
다양한 용기
PET : 2L, 1.5L, 1L,
500ml, 340ml
캔 : 240ml, 180ml
병 : 180ml
최적의 맛을 찾기 위해 2년이 넘는 시간 투자
기업 및 제품소개
17차 소개
*
매출
출시 초기 150만개 팔림(20억 원의 매출)
2006년 편의점 판매통계 12위
2007년 남양유업 전체 매출액의 14.8% 차지 (1천 200억 원)
제품 컨셉
“몸이 가벼워 지는” : 지방산 대사에 작용하는 L-카르니틴과 녹차성분인 카테킨을 함유함, 0Kcal
후속제품
“맑은 피부로 돌아갈 시간 17茶”
기업 및 제품소개
17차 소개
*
최근 라이프 스타일과 소비 패턴의 변화
탄산, 스포츠 음료,
커피 실적 부진
환경 분석
시장환경분석
1세대 차 음료 (녹차)
2세대 차 음료 (혼합차)
3세대 차 음료 (옥수수수염차)
환경 분석
시장환경분석
연령
성별
차 시장에서의 특성
10대
남성
스포츠 음료의 구매행동이 뚜렷함
여성
미과즙 음료에 대한 선호도 높은 편
20대
남성
10대 남성과 비슷함
거부감 없이 캔커피를 마심
여성
독특한 소비패턴 보임
저칼로리 음료를 선호
30대
남성
다양한 소비패턴 보임
여성
20대 여성과 비슷해지고 있음

참고 자료

17tea.namyangi.com
company.namyangi.com
www.cheil.com
www.seoul.co.kr
www.hankyung.com
www.nso.go.kr
www.kbizweek.com
www.thinkfood.co.kr
한국 전통음료의 산업화 현황과 전망 - 김경자, 동아대학교