박카스 광고 분석 ppt

소개글

동아제약의 박카스 광고 분석입니다
경영학과 수업에 좋습니다.
2008년에 만든자료입니다!!

목차

서론
1. 기업 연혁 (동아제약) 2. 제품 소개 (박카스)
3. 선정이유

Ⅱ 본론
시 장 현 황
내 부 환 경
4P분석 (2) SWOT 분석
3. 외부환경
(1) 긍정적 요인 (2) 부정적 요인
(3) 경쟁사 분석 (광동제약/비타500)
4. 마케팅 전략 5. 세계속의 박카스
Ⅲ 결론
1. 성 공 요 인
2. 나아갈 방향 제시

본문내용

마케팅 전략
(1) 연도별 마케팅전략
(2) 기타 마케팅 전략
① 이벤트성 홍보
- 박카스와 함께하는 국토 대장정 - 환경캠프
박카스배 천원전 - 박카스 스타리그
② 캐릭터 마케팅 타우린맨
6. 세계속의 박카스
(1) 필리핀 시장
- 2006년 대비 140% 증가한 500만캔 매출
- 에너지 드링크 시장 점유율(2006년)
: 호주의 “레드불” 50%, 일본의 “리포비탄” 22%, 박카스 15%,
기타 13%
- 마케팅 전략 : 미스 필리핀 선발대회의 공식 스폰서, 현지 농구단 운영

참고 자료

참고문헌
신인섭, 박카스 40년 그 신화와 광고이야기, 나남, 2001
류준호, 이벤트가 기업 프로모션에 미치는 복합적 효과에 대한 연구 = 박카스 대학생 국토 대장정을 중심으로, 호서대 벤처 전문대학원 석사논문, 2005
박정은, 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로, 단국대 대학원 석사논문, 2004
강준만,전상민, 광고, 욕망의 연금술(환상의 소비시대를 연 1990년대 광고 살펴보기)
인물과 사상사, 2007