[논문]대학생과 광고음악에 대한 설문 및 분석

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목차

제 1장 서 론
1. 논문 개요
2. 연구의 목적
3. 연구의 범위 및 연구방법

제 2장 이론적 배경
1. 광고음악의 이해
1) 광고 음악의 정의
2) TV광고와 음악

2. 광고 음악의 기능과 경향
1) 광고음악의 기능
2) TV광고음악의 경향
3) 광고음악의 특징

3. 대학생과 광고음악과의 관계

4. 광고음악의 목표

제 3장 대학생들의 TV광고음악에 대한 설문조사 및 분석
1. 설문조사의 설계
1) 설문조사의 목적
2) 설문조사 대상 및 절차
2. 설문조사결과의 분석
1) 대학생들의 TV시청 성향에 대한 조사
2) TV광고음악에 대한 반응조사
3) TV광고음악이 대학생들의 정서에 미치는 영향에 대한 조사

제 4장 결 론
-참고문헌.

본문내용

제1장 서 론

1. 논문 개요

현대의 시대는 광고의 시대라고 할 만큼 광고가 국민들에게 미치는 영향은 실로 엄청나다. 광고는 단순히 상품 정보나 생활정보에 머무르지 않고 삶에 도움이 되는 Idea 뿐만 아니라 사회, 교육, 경제, 문화 등 예술의 모든 범주로 이어진 정보를 제공하고 있다. 또한 광고를 음악이라는 청각적 이미지를 통해, 제품의 높은 효율성과 음악의 예술성을 동시에 매치 시켜야만 한다.
본 연구 결과, 광고에 쓰인 배경음악은 이시대의 주역인 대학생들에게 노출하였을 때, 그의 영향력을 평가함으로써, 앞으로 음향효과를 사용하는 광고가 나아가야 할 방향과 하나의 성인으로서의 대학생이 나아가야할 광고를 수용하는 능력을 재조명한다. 그러나 광고 음악은 광고라는 기능에 종속되어 있기 때문에 음악적인 완성도가 적다. 그러므로 광고음악은 광고라는 이미지 목적으로 만들기보다는 음악적으로 만들어야 하는 것도 하나의 숙제일 것이다. 그렇게 함으로써 광범위한 대중매체인 광고 음악의 품위도 높여질 것이며, 사회적으로나 교육적인 면에서도 광고음악 효과를 기대할 수 있을 것이라고 평가하며 본 논문을 분석하여 보겠다.

2. 연구의 목적

TV광고에서 정선된 문구나 말, 보여 지는 그림, 사진 등의 영상매체와 더불어 사용되어지는 TV광고음악은 사람의 이미지가 목소리에 의해 상당부분 타인에게 인식되는 것처럼 음악이 광고 속에 내재되어 그 물건을 구매하게 되는 소비자들에게 결정적인 이미지를 제공하게 된다, 이러한 광고는 대개 30초 정도의 시간 내에 시청자들에게 상품 이미지를 전달해야 하기 때문에 매우 감각적이고 자극적인 음악을 사용하게 된다.
광고음악은 전파매체를 통해 무의식 적으로 수용하게 하는 음악으로써 시청자들에게 정보를 제공하고 설득하며, 때로는 새로운 문화를 창조하는 파급효과를 지닌 강한 영향력을 지닌 음악이다, 이러한 점에서 아직 올바른 가치와 판단력을 갖추지 못한 상태에서 강한 모방심리와 무분별한 수용력을 가진 대학생들에게 직접적인 영향을 미친다고 볼 수 있다.

참고 자료

- 저 서 -
CRM 소비자행동론 : 이학식 안광호 하영원 (교수-한상인)
김광수. 광고학. 서울: 한나래, 1999
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- 논 문 -

장희라, ‘광고음악에 대한 연구 : 사회 교육적 측면을 중심으로’, 연세대 교육 대학원 석사 논문 1994

조윤희, ‘TV광고 음악에서 음악이 차지하는 비중연구 : 사회음악 교육 대상을 중심으로’, 건국대 교육대학원 석사 논문 1997

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김영선. ‘Singing Commercial의 일반적인 성격과 한국적인 현상의 연구’ 석사학위논문, 서울대학교 신문대학원, 1974.

강순희. ‘TV광고가 미치는 배경에 관한 연구’ 석사학위논문, 경희대학교 교육대학원, 1997.

이수영. ‘방송음악이 정서에 미치는 영향’ 석사학위논문, 연세대학교 교육대학원, 1998.

- 잡 지 -

제일기획. ‘82광고 연감. <제일기획 사보>1982.
김주익. 대중문화로서의 CM송 <코레드>1991.
서우석. 광고음악의 기호학 적 접근. <코레드>1991.


- 기 타 -

http://www.adchannel.co.kr

http://www.adic.co.kr

이장직. ‘광고이야기’ 중앙일보. 1996.10.7