베네통, 이머신즈의 성공사례

소개글

Ⅰ. 베네통의 글로벌 촉진전략

Ⅱ. 이머신즈의 글로벌 가격전략

목차

Ⅰ. 베네통의 글로벌 촉진전략

ⅰ. 베네통의 광고 캠페인
ⅱ. 베네통의 이득
ⅲ. 베네통의 메시지 전달방법

Ⅱ. 이머신즈의 글로벌 가격전략
ⅰ. 이머신즈의 가격 전략요인
ⅱ. 이머신즈의 서버시장

Ⅲ. 참고자료

본문내용

글로벌 광고캠페인의 목적은 전 세계에 신제품의 발매·신규 개점·재고정리 등을 알림은 물론이고 전 세계의 소비자에게 상품지식의 보급을 하고 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 한다.
이러한 캠페인을 위해서는, ① 상품과 소비자 시장 조사에 의한 특성 분석, ② 광고목표의 설정, 예산의 편성, 캠페인의 통일 테마 선정이라는 기본광고계획의 수립, ③ 수립된 계획달성을 위한 광고매체의 선택과 출고(出稿) 스케줄 등에 관한 매체전략, ④ 광고 표현 내용의 명확화와 그 전개방법 등에 관한 표현 전략, ⑤ 광고 이외의 판매활동과의 협력과 조정을 기하는 계획 등과 같은 각 영역, 각 전개단계에 대한 면밀한 캠페인 실시계획이 필요하다.
마지막으로 이러한 실시계획에는 일련의 캠페인 전개를 통하여 얻어진 성과를 측정·평가하여, 다음 캠페인의 목표나 방침 결정에 이용할 수 있도록 하는 성과측정단계가 추가되어야 한다.
베네통은 1950년대까지만 해도 가내수공업 형태로 스웨터를 만들어 팔던 영세업체에 불과했다. 당시 스웨터는 의류 중에서도 보수와 전통의 대명사였다. 그리고 1982년 베네통은 의류업계에서 성공을 거뒀지만 고유의 이미지가 없었다. 사실 그것이 하나의 기업을 다른 것들과 차별화하기 위해 가장 필요한 것이었는데도 말이다. 그러던 베네통이 강렬한 디자인과 파격적인 광고로 스웨터 개념을 완전히 바꿔 버렸다. 이전까지 생필품으로 각인됐던 스웨터를 패션상품으로 각인시키고 기존의 예쁘고 잘생긴 모델들의 억지스런 웃음 일색이었던 기존 광고에 비해 사회적인 문제를 강렬한 이미지로 남겨 경쟁사들과 차별화 시킨 것이다.
베네통의 광고는 자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러 등으로 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전 세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 베네통 광고의 역사는 다음과 같이 진행된다.

참고 자료

『국제마케팅』 문병준 외 5명 - 비즈프레스 -
『마케팅원론』 안광호 - 학현사 -
『베네통 이야기』 루치아노 베네통 - 명경사 -
『ZD NET 뉴스』
『머니투데이 경제뉴스』
www.seri.org
http://www.lgeri.com
http://blog.joins.com/min0540/8784507
http://kr.blog.yahoo.com/tkawnddl/328 http://blog.daum.net/est2003/3449293
http://blog.naver.com/exsalt?Redirect=Log&logNo=10000949669
http://cafe.naver.com/sanmarubike.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=2023
http://blog.naver.com/capky2000?Redirect=Log&logNo=32831420
http://blog.naver.com/hjo0075?Redirect=Log&logNo=140015263558
http://cafe.naver.com/cubevirus.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=862