소개글
스포츠마케팅의 개념, 발전과정, 유형과 스포츠마케팅의 효과, 장점 및 스포츠마케팅에 대한 인식, 정부의 정책지원 분석
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠의 마케팅
2. 스포츠를 이용한 마케팅
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 발전과정
Ⅳ. 스포츠 마케팅의 종류와 유형
1. 스포츠 마케팅의 종류
1) 스폰서쉽
2) TV중계권
3) Licensing
4) Merchandising
5) 이벤트
2. 스포츠 마케팅의 유형
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 효과
1. 넓은 시장과 스포츠 마케팅의 세계
2. 다양한 사업분야
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 장점
Ⅶ. 해외에서의 스포츠 마케팅 활동
Ⅷ. 스포츠 마케팅에 대한 인식과 정부의 정책 지원
1. 스포츠마케팅의 인식
2. 정부의 정책적 지원
Ⅸ. 결론
참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
스포츠 마케팅은 일반 마케팅과 같이 원론적 입장과 관리론적 입장을 갖는다. 즉, 스포츠산업의 사회․경제적 측면과 일반적 원리를 고려한 스포츠 마케팅 원론과 개별경제적 마케팅 활용과 원리의 실제적 적용을 강조한 스포츠 마케팅 관리론이 두 가지 입장이다. 스포츠 마케팅의 발전과정은 1810˜1891까지 Barnum을 시작으로 발달되기 시작하였는데, 그는 언론매체의 활용과 제품개발전략, 이벤트 흥행전략에 지대한 영향을 미쳤고 Spaliding(1859-1915)은 스포츠용품 개발에 Veeck, J.(1914-1986)는 오락과 의사소통 환경경영에, Chales(1918˜)는 유니폼형태의 변형과 경기규칙의 변용을 통해 마케팅의 새로운 전략을 시도하였고, Gary(1934˜)는 마케팅 전쟁(신제품의 약점을 찾아 공략하는 마케팅전략)의 개념도입과 스포츠의 시대조류와 소비자의 욕구충족에 대응하는 전략을 제시하였다.
이렇게 스포츠를 이용한 마케팅은 스포츠에 대한 관심의 증가와 언론매체의 보도 증대로 스포츠를 이용한 광고효과가 커짐으로써 스포츠 단체들의 커다란 수익사업으로 증가하였다. 이는 스포츠를 촉진․판매수단으로 이용하는 기업의 입장에서 방송후원(broad -casting sponsor-ship), 행사후원과 매체상품화(media merchan-dising) 등의 직접사업광고(advertisting endor-sement) 및 제품이서(product endorsement)로 구분되는 형태이다.
스포츠를 이용한 마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림픽의 Kodark 스폰서의 형태, 1920˜1930년대의 프로야구, 자동차경주(Standard Oil과 Fir Stone의 자동차경합협찬, 파리스타디움 광고판 등), 1928년 암스텔담의 코카콜라 미국팀 콜라협찬(Official Supplier), 1940년 라디오 중계에 기업광고 시작, 1950년 TV 중계시작, 1964년 동경올림픽의 기어기부금 효시와 1972년 뮌헨올림픽의 주화복권 발행수입, 1976년 몬트리올 올림픽의 올림픽기업마케팅 효시(752개 기업참여), 대회특허 수익, 1980년 모스크바올림픽의 복권, 주화, TV중계권, 상품화권 사용, 판촉박람회, 외국 마케팅 Agent선정의 예가 있으며, 1984년 LA올림픽의 소수대기업 선정, 1988년 서울올림픽의 기업 마케팅 도입, 1992년 바르셀로나 올림픽의 TV중계권료 등의 스포츠를 이용한 마케팅이 있었으며, 앞으로 올림픽이나 월드컵축구대회 등과 같은 대회에 마케팅의 관심과 활용은 더욱 극대화될 것이다.
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