다국적기업 네슬레의 진출사례 베트남 진출사례 분석

소개글

대표적인 다국적기업인 네슬레의 사례를 분석한 내용입니다.
서론의 기본적인 내용은 네슬레 전체를 통틀어서 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 선정동기

Ⅱ. 기업소개
연혁
■슬로건
■네슬레의 가치
■경영이념

Ⅲ. 거시환경
인구통계환경
■경제환경
■유통구조
■자연환경
■문화환경

Ⅳ. 미시환경
■자연환경
■문화환경

Ⅴ. SWOT분석

Ⅵ. STP분석

Ⅶ. 4P`s

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 선 정 동 기

네슬레는 2008년도에 창립 141주년을 맞는 스위스의 다국적 식품회사이다. 제품의 가지 수는 무려 8,000여가지가 넘고, 진출한 나라만해도 77개국이다. 또한 식품 계열 제품의 1위 기업이며 UN이 선정한 현지화 1위 기업이기도 하다.
위와 같은 이유 때문에 우리는 승승장구하며 식품 계열 1위를 고수하고 있는 네슬레라는 기업에 흥미를 느끼게 되었다. 우리는 그 중에서도 커피 시장에 주목해 네슬레의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ 기업소개
기업명 : 네슬레 (원어명 : Nestlé SA)
국 가 : 스위스
업 종 : 식품업
설립자 : 앙리 네슬레, 찰스 A
페이지, 조지 페이지
설립일 : 1866년
본 사 : 스위스 브베

1866년 앙리 네슬레가 창립하여 스위스 브베에 본사를 둔 세계 최고의 영양, 건강 및 웰빙 회사로 2007 년 매출액은 107.6 억 스위스 프랑, 당기 순이익은 10.6 억 스위스 프랑이다. 고용인은 276,050명, 고용 공장은 세계의 거의 모든 국가에 위치하고 있다.

슬로건
Wherever Whenever However
“네슬레는 어디서나 언제나 어떤 식으로든 소비자를 찾아 간다”는 의미로서 네슬레의 전략을 한마디로 요약해 준다고 할 수 있다. 네슬레 제품은 시간, 장소, 방법을 불문하고 소비자에게 전달 될 수 있어야 한다는 의미다.

참고 자료

· 네슬레 http://www.nestle.com
· 한국네슬레 http://www.nestle.co.kr
· 베트남네슬레 www.nestle.com.vn
· 주 베트남 대사관 http://www.mofat.go.kr
· 통계청 http://www.kosis.kr 행정정보국 행정 정보팀
· 대한무역투자진흥공사 http://www.kotra.or.kr
· 짜오베트남 잡지, global window, http://blog.naver.com
· 다국적 기업의 현지화를 위한 경영문화연구-이승영, 김현철
· General Statistics Office 2007 통계연감, 베트남뉴스 및 무역관 자체종합
· 네이버카페-베트남투자연구소 http://cafe.naver.com/jackykwon.cafe
· 네스카페촉진사진
· 네슬레 베트남 법인 내부자료 원용
· 아시아경제신문 2007년 01월 15일
· 중앙일보 2006년 10월 20일
· 사이공 기업인 2007년 03월 13일
· 베트남 계획 투자부(MPI), 2005
· The PWC EM20 Index, July 2007