KT&G 기업분석

소개글

KT&G를 경영성과를 위주로 분석한 자료입니다. 저렴한 가격에 공유하고자 합니다. 좋은 참고 되셨으면 합니다^-^

목차

Ⅰ. 회사의 개요
Ⅱ. 주요경영지표
Ⅲ. 경영진단

본문내용

국내사업부문은 건강중시 경향에 따른 지속적인 흡연율 하락과 금연구역 확대 및 경쟁사와의 경쟁심화 등 어려운 시장환경이 계속되었습니다. 이러한 시장상황에 효과적으로 대응하기 위해 원칙에 입각한 바람직한 영업활동을 강조하는 리스타트 플러스 전략을 실행하여 판매점과의 관계강화에 노력하고, 브랜드 인지도 향상을 위한 적극적인 진열광고 방안 실행, 마케팅 자원의 효율적 집행 등을 통하여 영업활동의 효과성 및 효율성 달성에 노력하였습니다.
  또한, 브랜드 경쟁력 강화를 위하여 `에쎄순0.5`, `에쎄블렌드`, `보헴`, `에쎄골든리프` 등의 신제품을 출시하였습니다. `에쎄순0.5`는 국내 최초의 최저타르 담배로, `에쎄블렌드`는 피우는 맛과 보이는 멋이 조화를 이루는 초슬림 브랜드로, `보헴`은 국내 최초의 시가잎 함유담배로, `에쎄골든리프`는 대한민국 1%를 위한 헌정 제품으로 각각 출시되었습니다. 이와 같이 다양한 신제품 출시로 고객의 세분화된 욕구를 충족하고 고객니즈에 부합하는 브랜드 포트폴리오를 구축함으로써 시장에서 좋은 반응을 얻고 있습니다.  또한 `더원`, `에쎄`, `디스플러스` 등 주력제품의 리뉴얼을 실시하여 기존 소비자의 브랜드 로열티 제고와 이미지 고급화에 기여하였습니다. 유통채널에서는 다양한 유통채널별로 관리의 전문성을 기할 수 있도록 조직 및 인력을 개편하여 운용의 효율성을 기하였으며, 핵심상권 관리 강화로 시장 경쟁력 강화에 노력하였습니다.
  이러한 노력의 결과 2007년 판매량은 전년대비 1.6% 증가하였으며, 고가 수익성 제품의 판매 비중 확대로 매출단가는 전년대비 4.6% 상승하였습니다. 해외사업부문은 매출수량과 매출액에서 전년대비 각각 19.6%, 13.6% 증가한 373억본, 3,793억원의 수출을 달성하였습니다.

참고 자료

없음