여성 크로커다일 사례분석

소개글

형지어패럴(여성크로커다일)
◎ Crocodile LADIES
- ‘여성크로커다일’은 여성 어덜트 캐주얼 시장을 새롭게 개척한 국내 여성캐주얼 1위 브랜드로 양질의 의류와 악세사리를 통해 최신의 디자인과 제품 구매가치를 부합하는 라이프 스타일을 창조해왔으며, 국내에서는 (주)형지어패럴이 세계 최초 여성복으로 국내에 런칭하면서 여성캐주얼 대명사로서의 첫 발을 내딛게 되었습니다.

목차

◎ Crocodile LADIES
◎ 진행중인 전략
◎ SWOT 분석
◎ 경쟁사 분석
◎ 선발기업의 경쟁전략
◎ 지속적 경쟁우위 전략

본문내용

◎ 선발기업의 경쟁전략

1. 총 수요의 확대전략  시장의 파이 증대
시장 선도자 입장에 있는 ‘크로커다일 레이디’ 는 다른 어떤 방법보다 가장 먼저 생각해봐야 할 선택이다. 전체 어덜트 시장에 대한 수요가 커지면 가장 먼저 혜택을 보기 때문이다. 또한 후발주자에 비해 수요가 확장되는 시기에는 가장 먼저 그리고 가장 넓게 혜택을 볼 수 있고, 30~40대를 겨냥했던 어덜트 시장들이 20대 후반을 겨냥하는 반면에 ‘크로커다일 레이디’는 50대까지 넓게 겨냥함으로써의 이점도 크게 얻을 수 있다.

2. 새로운 타켓층의 개발
위에서 언급했듯이 포화되어 가고 있는 어덜트 시장에서 계속해서 선도자의 자리를 지키기 위해서는 새로운 사용자를 개발할 필요가 있다. 상향층을 겨냥한 전략을 채택하고 있는 ‘크로커다일 레이디’는 현재 전략을 유지해야 한다.

3. 새로운 용도 개발
스포츠가 문화로 굳어져감에 따른 스포츠웨어 룩이나 패밀리 룩, 그리고 유아복까지 겨냥하는 것도 좋은 전략이 될 수 있다.

4. 시장점유율 방어전략
선도자에 위치해 있고, 다른 어덜트 브랜드와의 차별화가 명확하지만 포화된 30~40대 어덜트 시장은 언제 도전자들에 의해서 빼앗길 수가 있다. 위의 전략들과 더불어서 확실하게 시장선도자의 입지를 단단히 굳히고 처음의 어덜트 시장의 니즈를 파악하고 개척했듯이 새로운 틈새시장을 찾아야 한다.

참고 자료

없음