뷔셀 사례 분석

소개글

1. 개요
- 웅진코웨이는 “단순한 가구, 공간이 아니라 삶의 가치를 높여주는 고객의 파트너”라는 브랜드 컨셉을 설정하고 독자적 프리미엄 주방가구 “뷔셀”로 타 경쟁사와의 차별을 시도했다. 이와 동시에 더 나이지고 가치를 창조시켜줌으로써 고객의 삶을 더욱 가치있게 만들어주는 것을 브랜드의 최종 목표로 정했다. 바로 고객의 “가치”에 주목하는 프리미엄 브랜드로서의 마케팅 전략을 수립한 것이다.
‘뷔셀(Bussel)’은 ‘탁월, 최고’란 뜻의 독일어 ‘Buischel’과 ‘그릇’을 뜻하는 영어 ‘vessel’을 합친 것으로, 최고의 탁월함을 담는 그릇을 의미한다. 뷔셀의 가장 큰 특징은 가구 업계에 부는 웰빙과 친환경 트렌드를 적극 반영하며 브랜드 런칭 초기에 완벽하게 준비된 환경 이미지를 가지고 접근하고 있다.

목차

1. 개요
2. 뷔셀 마케팅 & 서비스
3. 환경 및 상황분석
4. SWOT분석
5. 뷔셀의 문제점
6. 문제점에 대한 해결방안

본문내용

1. 개요

- 웅진코웨이는 “단순한 가구, 공간이 아니라 삶의 가치를 높여주는 고객의 파트너”라는 브랜드 컨셉을 설정하고 독자적 프리미엄 주방가구 “뷔셀”로 타 경쟁사와의 차별을 시도했다. 이와 동시에 더 나이지고 가치를 창조시켜줌으로써 고객의 삶을 더욱 가치있게 만들어주는 것을 브랜드의 최종 목표로 정했다. 바로 고객의 “가치”에 주목하는 프리미엄 브랜드로서의 마케팅 전략을 수립한 것이다.
‘뷔셀(Bussel)’은 ‘탁월, 최고’란 뜻의 독일어 ‘Buischel’과 ‘그릇’을 뜻하는 영어 ‘vessel’을 합친 것으로, 최고의 탁월함을 담는 그릇을 의미한다. 뷔셀의 가장 큰 특징은 가구 업계에 부는 웰빙과 친환경 트렌드를 적극 반영하며 브랜드 런칭 초기에 완벽하게 준비된 환경 이미지를 가지고 접근하고 있다.

- 배경

☑ 주방에 대한 현대인의 마인드 변화(가족모두의 공간, 복합문화공간)
☑ 21세기 과제 - 환경과 경제의 상호 생존
☑ 사회적 측면(건강 증진, 삶의 질 향상)
건강 환경, Built-in, 시장 지속성 성장, 고객기반 확립, Cody 시스템
☑ 자원 측면(자원의 보존, 에너지 절약)
가정으로부터 시작, 정수기, 음식물 처리기, 공기 청정기 등
☑ 생태계 측면(지구온난화 방지, 오존층 파괴 방지)
가정의 중심은 주방(부엌), Built-In화 Synergy, Cody 쉽게 접근(매1~2개월)

- 목적

친환경 소재와 리빙 디자인 서비스로 차별화된 주방 공간을 연출(복합문화공간 창출)
기능성 향상과 동선, 인체 치수 등을 고려한 과학적이고 편리한 주방의 필요성
웰빙 열풍과 운동, 음식 주거환경 등 삶의 질을 중요시하게 된 소비자들의 욕구만족

2. 뷔셀 마케팅 & 서비스

코웨이 정수기와 룰루비데 등의 다져진 기반사업으로 리빙 산업의 높은 인지도를 이점으로 주방가구분야로의 진출 시도.
전국적으로 모두14개의 뷔셀 갤러리 운영
LD(Living Designer) 250명을 활용
국내 최우수 디자이너와의 협력 프로젝트, 디자인 우수 인력 채용, 차별화된 아이템 개발

참고 자료

없음