신상품 기획과 시장조사 및 마케팅

소개글

1학기 프로젝트 과제물입니다

목차

Ⅰ 요 약
Ⅱ 기회의 인식
1-1 최초의 시장 선택
1-2 평가 기준표
Ⅲ 제품 개발 의견 도출
2-1 창조적 집단
2-2 직접 조사
Ⅳ 제품에 대한 전략 계획
3-1 설문지 작성
3-2 포지셔닝맵 분석
3-3 마케팅 계획

본문내용

Ⅰ 요 약
`SMILE BEAN` 조는 먼저 시장세분화를 통한 3가지 시장 선정에서 생분해성 플라스틱, 안경렌즈, 그리고 mp3 시장을 선정 하였다. 첫 번째 시장인 생분해성 플라스틱시장은 현재 우리나라의 웰빙열풍에 맞게 헬스케어제품의 주원료로서 생각하였으며 그 중에서도 지구와 환경을 생각하여 생분해성 플라스틱을 선정하였지만 우리가 개발하고 활용할 수 있는 원천기술의 부족으로 시장선정을 포기해야만 했다. 두 번째 시장인 안경렌즈시장은 안경이 시력저하로 인한 의료용이 아니라 패션상품으로서의 가치 상승으로 인해 선정하였다. 자외선 변색렌즈로 시장을 공략하려 했지만 최근 몇 년간 시장규모가 급격히 떨어졌고 타사의 변색렌즈 제품이 시장을 선점하여서 우리가 차별화해 경쟁우위를 차지할 방안이 없었다. 세 번째로 선택한 시장인 mp3시장은 이미 우리나라에서 많은 회사와 제품으로 포화상태에 있다. 하지만 시장규모는 계속해서 커져 왔고 앞으로도 더욱 더 성장 할 것으로 예측되고 있다. 그리고 mp3의 life-cycle이 2년밖에 되지 않음으로 제품에 대한 수요도 멈추지 않을 추세이다. 고급화전략과 제품을 차별화함으로서 하나의 핵심기술로 기존시장에서 경쟁우위를 점할 수 있을 것이란 판단을 하였다. 또한 평가기준표를 작성하였는데 mp3시장이 62점으로 가장 높은 점수로 나타났다. 결국 mp3시장을 최종 시장으로 선정하였다.
브레인스토밍으로 mp3시장에 대한 아이디어를 도출하다가 유선의 불편함을 깨닫고 무선을 핵심기술로서 삼고 디자인, 가격, 용량, 변색 등의 아이디어로 SPSS를 사용하여 복합해 9개의 제품카드를 만든 후 간단한 설문조사로 3가지 stretcher를 선정하였다. 3가지의 stretcher는 시계형, 캐릭터형, 펜던트형이다. 그 후 각stretcher에 대해서 100명에게 제품 선호를 알아보기 위해서 설문지조사를 해보았다.
설문을 한 뒤 SPSS를 통해 설문자료를 정리하고 도출된 자료를 복합해 Factor1의 Visibility에서 높은 수치를 나타낸 시계형과 Factor2의 Efficiency에 높은 수치를 나타낸 펜던트형을 결합해 하나의 제품을 만들게 되었다. 그로 인해 각 제품의 장점을 모아 단점을 보완했다. 주요 타겟은 설문조사의 인구통계적 질문에 결과치에 의해 10대~20대로 정한다.
SWOT전략은 강, 단점과 위협, 기회를 알 수 있었으며 그것을 토대로 4P MIX를 실현했다. SO전략은 강점인 다양한 기능과 DRM기술 확보로 글로벌시장을 공략하고, ST전략은 포화상태의 시장을 멋진 디자인과 기술력으로 차별화해 브랜드이미지를 구축한다. WO는 오픈마켓, PPL전략 등을 적극 활용해 낮은 인지도와 가격경쟁력의 약점을 극복한다. WT는 mp3시장 틈새공략이 어려울 시 사업 철수를 한다.

참고 자료

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