유럽의 패션 마케팅

소개글

이 자료는 유럽의 패션과 그에 따른 마케팅에 관해 조사한 레포트입니다. 패션의 정의와 유럽의 대표적 마케팅 기법, 그리고 샤넬, 디올, 프라다 등 유럽의 브랜드들과 그에 따른 마케팅을 조사하였습니다. 세계 4대 패션쇼와 오늘날의 유럽패션에 대해서도 조사하였습니다. 패션 브랜드와 마케팅에 대해 궁금하신 분에게는 좋은 자료가 될 것입니다.

목차

1. 패션의 정의
2. 유럽의 대표적 마케팅
3. 유럽의 브랜드들과 마케팅
(1) 샤넬 CHANEL
(2) 디올
(3) 프라다
(4) 버버리
(5) 구찌 Gucci
(6) 루이비통 LV-Louis Vuitton
(7) 셀린느 CELINE
(8) 펜디
(9) 휴고보스 HUGO BOSS
(10) 베르사체 Versace
(11) 폴스미스 Paulsmith
(12) 불가리 Bvlgari
(13) 돌체앤가바나 Dolce & Gabbana
(14) 조르지오아르마니 Armani
(15) 에르메스 Hermes
4. 세계 4대 패션쇼
1) 컬렉션 이란?
2) 파리컬렉션
3) 뉴욕컬렉션
4) 밀라노 컬렉션
5) 런던 컬렉션
5. 오늘날의 유럽패션

본문내용

1. 패션의 정의 : 유행, 풍조, 양식.
일정한 시기에 특정한 사회현상 새활양식등이 일반적으로 받아드려지는
과정
2. 유럽의 대표적 마케팅
· 다양성 추구 : 상황에 따라 새로운 아이덴티티로 변화 시도
· 열망 마케팅 : 향후 6개월에서 5년까지 타깃 고객측의 취향 변화 예측 하고 새로운 브랜
드가 장래에 제품 구색의 어떤 부분 차지 하도록 할것인지 결정
· 고객과 관계 구축하기 : 고객과의 장기적 관계 형성 필수,관계 마케팅 마이크로 마케팅(
개별 욕구 충족 마케팅) 펴미션 마케팅(소비자가 제품과 서비스
에 대한 정도 전달) 일대일 마케팅등 다양화가 됨.고객 유지우선
· 능동적인 소비자 :소비자가 마케팅 커뮤니케이션을 통제 하기를 원한다. 이것을 이용하여
소비자는 자신만의 특성화 의미를 해석하여 자아개념을 흡수한다.
그렇기 때문에 브랜드는 능동적 소비자의 선택에 신경쓰며 쌍방의 대
화로 광고를 제작해야 한다.
3. 유럽의 브랜드들과 마케팅
(1) 샤넬 CHANEL
프랑스의 복식 디자이너 가브리엘 보네르 샤넬
이 설립한 의류 브랜드. 프랑스 소뮈르 태생. 별칭은 코코 Coco이다.
1910년 여성모자점을 열고 여성모자디자이너로 활동했으나 제1차 세계대전후 여성복 디자이너로 활동 전향하고 여성해방의 모토를 두고 간단하고 편한옷을 지향했다.
여성복에 저지라는 소재를 처음 사용했고 오늘날 샤넬슈트라고 불리는 카디건스타일을 발표
장식이 생략된 옷의 본체에 브레드나 코드의 테두리를 붙였다. 당시에 보기 드문 크고 작은 색유리나 크리스털 글라스의 액세서리르 붙였다.
(2) 디올
프랑스의 디자이너 크리스챤 디올. 1947년 자신의 양장점의 시작으로 현재의 디올 브랜드 설립.
# 마케팅 :

참고 자료

김병욱, 브랜드 개발전략, 킴스정보전략연구소
김정희, 패션에 쉼표를 찍다, 랜덤하우스중앙
데이비드 아커, 이상민 역, 데이비드 아커의 브랜드 경영, 비즈니스북스
레나타 몰로, 이승수 역, 아르마니 패션 제국(라이프 스타일 창조자), 문학수첩
신현암, 브랜드가 모든것을 결정한다, 삼성경제연구소
이재진, 패션과 명품, 살림
제임스 레버, 정인희 역, 서양 패션의 역사, 시공사
최승호, 브랜드 차별화 전략(생존 0.1%의 확률을 뛰어넘는), 새로운제안