오리온 파워바(powerbar) 마케팅분석

소개글

오리온 파워바(powerbar) 마케팅분석 레포트입니다.

목차

Part #1
1.PowerBar.com
2.파워바코리아
3.오리온선정이유

Part #2
1.경쟁사 분석
2.Targeting

Part #3
1.4P전략
2.목표 및 기대효과
3.기대효과

본문내용

30종 이상의 제품 수 다량 보유
최근 Energize, Refuel, Rebuild라는 3가지 컨셉으로 세분화 함
power bar Sales: $142 million (1999) Daily Californian, February 24, 2000
파워바 코리아
파워바와의 계약으로 국내에 제품공급.
간단히 구입해먹기에는 다소 부담이 있는 가격
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파워바 스포츠
드링크
레몬라임ㆍ오렌지맛
40,000원
(1달분, 52회)
파워바
사과계피ㆍ 초콜렛바나나맛
84,000원(24팩)
- 개당 3,500 원
파워젤
레몬라임ㆍ열대과일맛
80,000원(24팩)
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선정이유
1956년 : “㈜동양제과공업”이라는 기업명으로 창립
2001년 : 동양그룹에서 분리 후, 오리온그룹 출범
초코파이의 중국 내 브랜드 인지도, 지명도, 충성도, 구매율 3년 연속 1위
2003년 : 50대 기업순위에서 시가총액 8천67억원으로 25위 기록. 재계 50위권
현재 중국, 러시아, 베트남 등 공장설립
국내 배타량 제과 기업
선정이유
곡물을 원료로 하는 제품을 개발,
파워바의 필요원료에 대한 소싱을 확보하고 있는 상태.
프레싱 가공기술 능숙 - 기존 바 형태 외에도 미니형태나 스틱형태 등 여러 유형의 제품을 출시할 수 있는 역량을 보여줌.
생산비 절감의 효과
- 곡물 가공과 믹싱, 프레스 등의 공정과정을 새롭게 편성하여
파워바 생산라인으로 활용가능
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기존 파워바 이용고객 흡수
가격차별, 시간단축, 구매용이
Innovator로써의 활용
선정이유
미국 PowerBar社의 기술라이센스를 구매하여 국내 생산을 시작
※ 오리온의 기술력으로 신제품을 개발하는 것 보다 큰 효과
Part_#2
Targeting
경쟁사 분석
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경쟁사 분석
열량 275kcal 로 기존 칼로리바란스 보다 55kcal 낮음
단지 지방이 좀 적고, 단백질과 비타민이 조금 보강된 식품
기존 칼로리 바란스보다 한 개 적은 3개들이
Low GI 마크 획득
가격 : 1500원
해태제과
‘칼로리바란스’
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경쟁사 분석
롯데제과
‘S 라인 100 칼로리’
무 인공색소
무 MSG
녹차비스킷 : 무농약 현미 48%, 녹차 1.3%

참고 자료

없음