화미주 성공전략 분석

소개글

경영학 및 경제학과 학생들에게 유용한 자료입니다

목차

1. 환경 분석
1) 외부환경과 산업상황
2) 자사 및 경쟁사 분석
3) 소비자 의식분석
4) SWOT분석
2. 마케팅 전략
1) 시장세분화
2) 표적시장 선정
3) 포지셔닝
3.7P에 따른 활동분석
1) 7P 분석
2) 경쟁력 강화를 위한 전략
3) 성공요인 및 결론

본문내용

< 외부환경 >
① 경제의 성장
- 경제발전과 더불어 소득수준의 향상
- 패션에 대한 사람들의 욕구 다양
- 유행의 흐름에 따라 미용업의 영역이 전문화 ,세분화 됨
② 남성 수요의 증대
- 메트로 섹슈얼
- 남성그루밍
③ 정보와 통신의 발달
- 정보, 통신의 발달로 지역간 나라간 문화적 격차가 감소
- 패션미용의 글로벌화에 발맞추어 경쟁이 치열해짐
- 미용 서비스에 대한 소비자들의 기대가 기술 그 이상을
추구함
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< 산업상황 >
- 8만여개의 미용실과 45만명의 미용인 존재
- 최근 미용업소의 급격한 증가
- 미용실의 고급화 추구
- 대형화 영업, 다점포 영업, 프랜차이즈영업으로
전환
- 미용실의 경영과 기술의 분리
- WTO에 따른 경쟁심화
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< 자사분석 >
화미주란?
- 화미주(和美州)는 화목하고 아름다운 나라
아름다움이 세상으로 퍼져나간다는 뜻
- 부산지역을 중심으로 운영하는 총7개 점포
(부산 6개,울산 1개)를 가진 작은 프랜차이즈
미용실
- 연매출 50억원

참고 자료

없음