멀티플렉스영화관 선택요인분석 마케팅조사

소개글

멀티플렉스영화관 선택요인분석 마케팅조사 레포트입니다

목차

1. Summary
2. 최근의 멀티플렉스 이슈
3. 문헌 리뷰
4. Focus group interview
5. 이미지(독립변수) 도출
6. 데이터 분석
7. 마케팅 시사점 및 결론
8. 한계점

본문내용

21세기는 정보화 사회 혹은 지식기반사회인 동시에 많은 전문가들은 문화가 국가경쟁력의 원천이 되는 문화의 시대라고 말한다. 피터 드러커는 “문화산업은 21세기 국가경쟁의 최후 승부처이다”라고 말했다. 세계경제는 지식기반경제구조로 변화하고 있고 문화산업은 지식기반경제의 핵심 산업으로 부상하고 있다. 문화산업은 고부가가치 산업으로서, 주요 선진국들은 문화산업 육성을 국가정책으로 채택하여 문화산업에 집중적인 투자를 하고 있다. 즉 문화컨텐츠 산업의 육성은 각 나라의 문화정체성과 국가경쟁력확보의 핵심과제로 대두되고 있다.
그런 문화컨텐츠 산업 가운데 영화산업의 비중은 상당히 크다. 영화산업의 발전과 함께 등장한 멀티플렉스는 우리에게 흥미롭게 다가오는 주제였다. 과거에 멀티플렉스 영화관이 없던 시절에 소비자들은 자기가 보고 싶은 영화를 먼저 선택하였으며, 그 영화를 상영하는 영화관을 방문하여 영화를 관람하였다. 그러나 멀티플렉스 영화관이 등장하면서 소비자들은 영화를 선택하기에 앞서 영화관을 먼저 선택한다. 소비자들은 어느 영화관으로 갈 것인지를 먼저 정하고 영화관에 도착한 후에 영화를 선택한다는 것이다.
요즘 곳곳에 멀티플렉스가 들어서고 있다. 사람들은 다양한 멀티플렉스 가운데 하나를 선택하여 영화를 보게 될텐데, 그 선택을 하게 하는 유인이 어디에 있는지 알고 싶었다. 최근 건대 주변에 들어선 롯데시네마에 많은 사람들이 발걸음을 하고 있는데 그렇게 유인하는 요인이 무엇인지 알고 싶었다. 그에 따라 그 주변에 있는 강변CGV와 대조하여 각각의 이미지를 알아보고 어느 곳을 더욱 선호하게 되는지 알아보고자 한다.

참고 자료

없음