[해외진출 마케팅] 태평양 화장품의 해외진출 실패 극복 사례 분석과 재진출 성공 사례 분석

소개글

[해외진출 마케팅] 태평양 화장품의 해외진출 실패 극복 사례 분석과 재진출 성공 사례 분석

목차

I. 서 론
1. 주제선정 동기
2. 기업소개
3. 화장품 산업의 특성
4. 태평양의 해외진출


II. 본 론
1. 프랑스 향수 ․ 미용 ․ 화장품 시장 동향
2. 태평양의 프랑스 진출
3. 향수 시장으로의 전략 변경


III. 결 론
1. 본문 요약 및 정리
2. (주) 태평양의 향후 글로벌 전략



IV. 참 고 자 료

본문내용

I. 서 론


1. 주제선정 동기

현재 국내의 많은 기업들이 국제화, 세계화 추세에 따라 해외시장으로의 진출이 활발해 지고 있다. 국내시장의 성장성 감소 및 경쟁심화, 혹은 국내시장에서의 성공에 힘입어 새로운 시장 개척의 활로를 찾기 위해 기업들은 해외시장 진출을 하려고 한다. 해외시장 진출은 국내환경과 많이 상이하고 많은 투자자금을 필요로 하기 때문에 그만큼 리스크가 크다. 그렇기에 해외로 진출한 모든 기업들이 성공을 거두기란 쉽지 않은 일이다. 거의 대부분의 기업들이 해외진출에서 고배를 마시고, 사업포기를 한다. 그러나 실패를 딛고 철저한 실패 원인 분석을 바탕으로 전략을 수정하여 재기에 성공하는 기업도 있다. 비교적 평탄한 과정보다는 우여곡절 끝에 성공을 거둔 기업에 관심이 생겨 그러한 기업을 찾던 도중 눈에 들어오는 기업이 있었는데 바로 (주)태평양 이다. 태평양은 국내 화장품 시장의 선두 기업으로서 국내 화장품 시장 점유율 1위를 달리고 있는 기업이다. 태평양은 국내 시장의 성공을 바탕으로 세계적으로 화장품과 향수로 유명한 프랑스로 진출을 하지만 프랑스 시장에 대한 정보부족으로 실패를 하게 된다. 태평양은 이에 굴하지 않고 실패원인을 분석하여 재기에 성공한다. 태평양의 실패원인과 어떠한 전략적 수정으로 재기에 성공했는지에 대해 알아보고자 한다.


2. 기업소개

태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 태평양 화학공업사라는 상호로 창립되었다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므 였고, 광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품사는 이때부터 시작되었다. 광복 후 고급 용기와 라벨을 사
용한 메로디 크림은 태평양 최초의 히트 상품이었으며 이로 인해 순조로운 출발을 할 수 있었다. 그러던 중 1951년 태평양은 ‘All Best Cosmetics`이란 의미를 내포하고 있는
‘ABC’브랜드를 발매하게 되었는데 이것이 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품 이었다. 이후 태평양은 1970년대와 1980년대에도 줄곧 히트상품을 시장에 내놓으면서 부동의 1위를 고수하며 화장품 업계에서 독보적인 위치를 차지해 왔다. 1980년대 초에는 사업 분야를 확장하고자 생활용품에 진출하여 비듬샴푸인 댄트롤을 성공시켰으며 지금도 치약, 린스, 샴푸 등을 꾸준히 시장에 내놓고 있다.

참고 자료

태평양 홈페이지-http://www.amorepacific.co.kr
KBS 신화창조의-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha
검색엔진 네이버-www.naver.com
인터넷 경향 신문 기사-http://www.khan.co.kr
인터넷 국민일보 기사-http://www.kmib.co.kr
인터넷 한겨레일보 기사-http://www.hani.co.kr