키치적 문화상품 만들기

소개글

키치적 문화상품 만들기에 대한 리포트 입니다.

목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 키치적 문화상품 만들기
1. 고스톱 문화상품
2. 일탈의 문화상품
3. 향수의 문화상품
Ⅲ. 맺는 말

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
사회의 문화적 수준은 높아지고, 사람들의 취향은 갈수록 고급화하고 있다. 이러한 경향은 소비에도 잘 반영되어 불경기 속에서도 시장에 쏟아지는 상품들은 날로 명품화하고 있다. 소비와 관련한 가장 중요한 커뮤니케이션의 하나인 광고들도 30초 남짓한 한편의 제작비가 영화에 버금갈 정도로 규모도 크고 현란하게 제작되고 있다. 한마디로 말해서 소비사회가 성숙함에 따라 소비자나 소비물들의 수준이 세련되어 졌다.
그런데, 이러한 추세를 비웃기라도 하듯이 가끔 매우 촌스러운 광고나 유행이 우리의 눈길을 끈다. 유치한 의상과 억센 억양의 북한풍 광고를 접할 때나 이박사라는 가수의 뽕짝 리듬이 젊은이들의 선풍적 인기를 끌고 있다는 보도를 읽을 때, 우리는 적지 않은 당혹감을 느낀다. 일간신문에서도 이러한 현상을 흥미있는 특집기사로 자주 보도한 바 있지만 그 원인에 대해서는 “젊은이들의 특이취향“ 정도로 치부하는 경우가 많았다.
그러나 그렇게 단순하게 폄하하기에는 간단치 않은 측면이 있다. 이러한 소비의 한 흐름을 현대소비사회의 맥락하에서 “키치적 소비“로 보고 그와 관련된 키치적 문화상품을 제안하고자 한다.
본격적인 키치적 문화상품의 제안에 앞서서 우선 키치적 소비의 특성에 대하여 알 필요가 있다. Moles(1994tr.: 83-90)에 의하면, 키치화는 부적합성원리, 축적의 원리, 공감각(Synesthesie)의 원리, 중용의 원리, 쾌적함의 원리 등 다섯가지 원리에 의하여 이루어 진다고 한다. 좀 더 자세히 설명하면, ① 사물이 본래의 영역에서 벗어나 다른 목적으로 사용되도록 하는 특징 (부적합성 원리) ② 다양한 정서와 취향이 되도록 많이 축적되어 있는 특징 (축적의 원리) ③ 맥락과 균형에는 관계없이 다양한 감각이 통합되는 특징 (공감각의 원리) ④ 종교․정치․미(美)․기능의 다양한 영역을 중용적으로 집합화한다는 특징 (중용의 원리) ⑤ 사회적으로 용인되는 표준적인 생활의 편안함만을 추구하는 특징 (쾌적함의 원리)로 키치는 구성되어 있다는 것이다.

참고 자료

없음