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소개글
마케팅 및 전략경영에서 MP3시장에서 레인콤의 아이리버의 SWOT분석을 하고 이를 바탕으로 경영전략을 분석함으로써 MP3시장의 차후 비지니스 방향을 점검한다.목차
Ⅰ. 서론 …………………………………………………………… 31. MP3란 무엇인가? …………………………………………… ……………3
2. 현 시장상황의 구조적 문제점……………………………………………4
3. 문제점 제시…………………………………………………………………4
Ⅱ. 마케팅 환경 분석……………………………………………… 5
1. 시장분석…………………………………………………………………… 5
2. 경쟁사 분석…………………………………………………………………7
3. 아이리버 분석………………………………………………………………8
Ⅲ. 마케팅 전략 분석………………………………………………11
1. STP 분석………………………………………………………………………11
2. Marketing mix (4P) ………………………………………………………… 12
Ⅳ.마케팅 활동의 성과………………………………………………13
1. 시장점유율 (타사 비교) ……………………………………………………13.
Ⅴ.SWOT분석…………………………………………………………15
Ⅵ. 전 략………………………………………………………………16
문제점분석……………………………………………………………………16
2. 마케팅 목표………………………………………………………………… 16
3. 표적시장………………………………………………………………………17
4. 차별화 전략………………………………………………………………… 18
5. 새로운 전략의 마케팅 믹스(4 Cstrategy)……………………………… 20
Ⅶ.결론…………………………………………………………………21
본문내용
Ⅰ. 서론1. MP3란 무엇인가?
MP3는 MPEG의 발전과 함께 시작되었다. MPEG(Moving Picture Experts Group)은 이미지, 동화상 및 실시간 음성정보의 디지털화와 압축을 위한 국제표준을 제시하는 국제특별기구이다. 정보압축의 목적은 저장 또는 전송해야 할 정보의 양을 줄이는 것인데, MP3(MPEG Audio Layer-3)은 오디오용 데이터를 음질을 손상시키지 않고 12분의 1 정도로 압축한 일종의 컴퓨터 음악파일을 일컫는다. 음악파일은 여러 가지 형태가 있지만 음질이 좋고 파일 크기가 작은 MP3가 인기를 끌고 있는데, Tape나 CD없이도 인터넷이나 PC를 통해 누구나 쉽게 내려 받아 소프트웨어 형태의 플레이어로 즐길 수 있어 요즘 신세대 네티즌들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다. 싼 값으로 CD음질과 같은 음악을 감상할 수 있기 때문이다. 게다가 MP3파일은 번거롭게 음반가게를 찾아가 음반을 고르지 않고도 노래를 수할 수 있고, 곡 하나를 듣기 위해 여러 곡이 실린 음반을 비싸게 구입할 이유도 없게 만들었다. 이에 착안해 컴퓨터 앞에서뿐만 아니라 워크맨처럼 들고 다니면서 음악을 즐길 수 있도록 개발한 것이 휴대형 MP3 음악파일 재생기이다. MP3플레이어는 인터넷이나 PC통신에서 공개된 MP3파일을 자체 메모리에 저장해 듣기 때문에 기존의 CD플레이어나 카세트 플레이어처럼 CD나 테이프가 필요 없으며 파일 형태로 저장되기 때문에 개인의 취향에 따라 마음대로 편집도 가능하다.
2. 현 시장상황의 구조적 문제점
‘지금 MP3시장은 포화상태’
현재 고성장을 하고 있고, MP3플레이어는 국내업체가 경쟁력을 확보하고 있는 세트기기의 하나지만, 업종 특성상 2006~2007년경에는 성장세가 크게 둔화될 가능성이 높다고 판단된다. MP3의 수요기반이 취약하기 때문에 빠른 보급확산 속도로 인해 한계보급률 수준에 금세 도달할 것이다. 결국 업종 특성상 2005년을 피크로 수요는 신규수요보다는 교체수요위주의 성숙기에 도달할 가능성이 크다.
‘경쟁사의 잦은 신제품 출시’
참고 자료
- 도철환. 2004. “레인콤 기업분석.” 하나경제연구소- 조원국 외 4인. 1999. “새한정보시스템㈜ MPMan 의 첫 시련.” 하나경제연구소
- 네이버 ( http://naver.com )
- 아이리버 홈페이지 ( http://iriver.co.kr )
- 레인콤 홈페이지 ( http://reincom.co.kr )
- 삼성전자 홈페이지 ( http://sec.co.kr )
- 하나경제연구소 홈페이지 ( http://hanari.re.kr )
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