스포츠마케팅에 대한 정의와 사례

소개글

스포츠마케팅에 대한 정의와 사례를 조사한 리포트.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅 전략에 따른 사례
- 타이거우즈와 나이키
- lg그룹
- 박찬호와 운동장
- 영화 `제리 맥과이어`
- AIG 생명보험
- 한국 코카콜라
- 올림픽과 비자카드 (올림픽 스폰서쉽을 통해 시장선점)
- IBM (스포츠 행사 참여를 통해 기업 이미지 홍보)
- 아디다스 (선수 발굴 및 지속 후원으로 선수들과의 신뢰 관계 구축)
- 글로벌 마케팅 활동의 전략적 수단으로 활용

본문내용

8. 스포츠 행사 참여를 통해 기업 이미지 홍보
IBM의 경우 1960년부터 올림픽 스폰서 활동을 시작해 자사의 기술력을 세계적으로 알렸다. 당대 최고의 IT 기술과 기기를 동원해 행사 정보와 결과를 관람객과 시청자에게 전달하는 데 주력했다. 윔블던, US오픈, 마스터스 골프대회 등에 공식 IT 파트너로 참여하면서 경기 운영 기술 뿐만 아니라, 대회 공식 사이트 구축 등 행사 관련 IT 업무에도 총체적 지원을 아끼지 않았다. 세계 스포츠 행사에서 소비자들에게 첨단 이미지는 물론, 대회 운영에 참여하는 기업으로서의 이미지를 각인시키는 효과를 거둘 수 있었다.

9. 선수 발굴 및 지속 후원으로 선수들과의 신뢰 관계 구축
아디다스는 어린 선수들을 발굴, 지속적으로 후원함으로써 스포츠 업계와 폭 넓고 긴밀한 관계를 구축하고 있다. 상업적 목적의 스폰서가 아니라 순수하게 스포츠 발전을 지향한다는 이미지를 형성하고 있다. 어린 시절부터 아디다스 용품을 지원 받고 성장한 선수들은 브랜드에 대한 애정과 충성도를 보유하게 된다. 테니스의 슈테피 그라프나 축구의 델 피에로 선수들은 자신의 부진을 기다려 준 아디다스에 대한 신뢰로 평생 관계를 유지하고 있다고 한다.

참고 자료

ⓒ 두산백과사전, 97년 가을 제일기획 Marketing Forum 발표한 자료, 김도균 교수의 스포츠마케팅 포럼