미싱도로시 IMC전략분석

소개글

이혜영의 미싱도로시의 마케팅 커뮤니케이션 도구별 전략 분석 (광고,PR - 퍼블리시티, 스타마케팅, 협찬, PPL, Societal marketing, 판매촉진- 프리미엄, 마일리지, 사은품, 이벤트, 가격할인, 쿠폰) 을 한 ppt. 발표소요시간은 20분정도

목차

서 론
본 론
…Brand story
- CJ MALL, 홈쇼핑
- BRAND IDENTITY
…마케팅 커뮤니케이션 도구 별 전략 분석
평 가 및 IMC 전략 제안

본문내용

Ⅰ. 서론
다양한 시장이 존재
수천 수만 가지의 다양한 상품 끊임없이 등장
소비자의 욕구가 날로 세분화, 전문화 까다로워짐
소비자가 원하는 제품을 저렴하고 되도록 큰 만족감을 줄 수 있는 제품
-> 즉 프로모션 , 긍정적인 브랜드 이미지를 효과적으로 어필하는 것이
어느 때보다 중요함
*
트렌드는 변화에 변화를 반복합니다 다양한 시장이 존재하고 수천 수만가지의 다양한 상품들이 끊임없이 등장하고 있는 현재 .소비자들은 자신이 원하는 제품을 좀 더 저렴하고 되도록 큰 만족감을 얻기를 원합니다
소비자의 욕구는 날로 세분화되고 전문화되면서 까다로워 지고 있습니다
이럴때일수록 프로모션 , 즉 긍정적인 브랜드 이미지의 효과적인 어필이 그 어느때보다 중요합니다
기업들은 브랜드 이미지를 높이기위해 다양하고 방대한 프로모션을 실시하고 있으며
이느 광고뿐만 아니라 제품디자인 로고 유통경로나 씨엠송등 많은 분야에서 실행되고 있습니다
BRAND STORY
Missing dorothy
- 2004년 홈쇼핑을 통해 브랜드 런칭
- 제품디자인부터 마케팅전반 참여
- 평균 10만원대인 중저가 아이템으로 구성
- 첫방송 10억원! 브랜드출시 9개월만에 100억원대 매출실적
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많은 브랜드중 IMC를 적극적이고 효율적으로 이용하고 있는 여성복브랜드 미싱도로시에 대해서 살펴보도록 하겠습니다
미싱도로시는 2004년 홈쇼핑으로 시작한 여성의류 브랜드입니다

참고 자료

http://www.mdstory.com/