[레포트]삼성애니콜의 성공전략

소개글

애니콜의 역사 및 삼성전자의 경영이념, 분석, 그리고 애니콜의 성공전략에 대한 리포트입니다.
좋은 학점 취득하세요.

목차

1. 애니콜의 역사
2. 삼성전자의 경영이념
3. 삼성전자의 분석
4. 애니콜의 성공
5. 애니콜의 성공전략
6. 애니콜의 성공에 대한 교훈
7. 레포트를 마치며..

본문내용

● 국내에서의 성공
∘ 1983년 삼성전자 신규진출시장으로 이동전화시장 선택모토로라보다 약10년 정도 기술력이 뒤쳐진 상황
∘ 전세계 시장을 모토로라가 점령한 상태 카폰연구시작
∘ 1986년 한국최초의 카폰 SC-1000개발 시장의 반응은 냉담
∘ 모토로라 제품을 벤치마킹하여 본격적인 셀룰러폰 개발 착수
∘ 88년 한국 최초로 셀룰러폰 SH-100개발하였으나 소비자는 모토로라의 앞선 기술을 선호 판매율저조
∘ 90년대 전 세계적 이동통신시장의 급성장 - 모토로라의 한국시장 점유율60%이상
∘ 국내시장 정상등극 프로젝트 중 사내 브랜드 공모전에서 애니텔 당선되었으나 이미 미국회사가 상표등록 변경된 브랜드명이 애니콜이었음
∘ 1994년 산악지형에서도 수신율을 향상 시킨 SH-770 최초의 애니콜 브랜드 모델개발
∘ 마케팅에선 천왕봉 프로젝트시작 산에서 고객들에게 직접시연 - 막대한 광고비용투자(모토로라의 약4배)
∘ 95.9월 최초로 국내시장 모토로라와 시장점유율 47%동일 이후 애니콜이 역전 국내시장 장악
∘ 1997년 모토로라는 국내 점유율 0%라는 치욕적인 결과 초래

● 해외시장에서의 성공
◦ 애니콜은 현재 브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 등 6개국에서 시장점유율 1위를 기록중국내 휴대폰 인지도 1위
◦ 세계 3대 휴대폰 시장인 멕시코에서도 연간 40만대의 현재 생산 기지를 근거로 CDMA 방식 휴대폰 점유율이 40%를 차지할 정도
◦ CDMA부문 28.2%로 세계1위
◦ 총 매출액 기준 세계2위
• 새로운 시장의 개척

참고 자료

없음