국제마케팅 성공 기업 사례 - FEELUX의 사례와 새로운 전략 제언 레포트

소개글

국제마케팅 성공 기업 사례 - FEELUX

목차

1. FEELUX 소개 및 선정 이유.
1-1) 필룩스소개
1-2) 선정 이유

2. 환경 분석.
2-1) 외부환경분석
2-2) 내부환경분석

3. 환경 분석을 통한 마케팅 전략 도출
3-1) 현재 시행 중인 마케팅 전략
3-2) 새로운 마케팅 전략 제시

4. 결론

본문내용

새로운 마케팅 전략 제시

** 마케팅 전략 목표
-> 조명의 새로운 문화상품화 - 필룩스의 ‘감성조명’으로 세계의 빛을 밝혀라!



1. 가격 경쟁력을 확보하라!

-현재 감성조명은 일반 조명에 비해 그 가격이 2배나 비싸 가격 경쟁력이 떨어진다. 물론 뛰어난 기술력을 앞세워 중국 등의 저가의 제품들과 경쟁 할 수 있겠지만 시장점유율을 향상시키기 위해서는 가격전략에 힘써 적절한 가격으로 일반인들의 구매를 늘려야 할 것이다. 이를 위해서는 설비의 대부분을 중국 공장으로 이전하여 원가 경쟁력 확보에 힘써야 할 것이다.

2. 다양한 홍보 활동을 펼쳐라!

- 앞선 SWOT분석을 통해 알 수 있듯이 필룩스는 대기업 납품 위주의 사업구조로 인하여 마케팅이 부족한 편이다.
따라서 조명에 대한 소비자의 인식을 한 단계 끌어올리기 위해서는 인터넷, 잡지 ‘Feelight’, 조명체험관, 각종 이벤트 등 다양한 홍보작업을 펼쳐나가야 할 것이다. 즉 일반소비자들에게 조명이 우리의 생활을 바꿀 수 있다는 것과 조명이 새로운 문화상품으로 자리 잡을 수 있다는 것을 홍보하고 또한 그들이 직접적으로 체험할 수 있는 기회를 많이 마련하여야 한다.

3. 유망시장으로 떠오른 경관조명시장을 이용하라!

- ‘우리의 밤은 당신의 낮보다 아름답다’라는 문구가 문득 떠오른다. 경관조명은 관광 상품으로의 가치, 야간 유동인구가 늘어나고 있는 점, 범죄예방 효과 등에 따라 경관조명의 수요는 날로 늘어나고 있다.
이런 국내뿐만 아니라 해외 경관조명 시장에서 성공하기 위해서는 양적인 성장과 질적인 성장이 병행되어야 할 것이다. 이를 위해서는 전문디자이너에 의한 설계와 책임 있는 시공, 철저한 사후 관리 전략을 세워야 할 것이다.

4.PPL을 통한 촉진에 주목하라!

- 현재 아시아에서 한국의 드라마, 영화가 각광받고 있으며 이런 드라마와 영화에서의 분위기는 극의 조명에 의해 결정된다고 해도 과언이 아니다. 따라서 PPL을 통한 간접 광고는 아시아인들에게 필룩스의 우수하고 아름다운 감성조명을 알리는데 도움을 줄 것이다.

참고 자료

없음