경쟁속 아파트 마케팅 및 브랜드 아파트

소개글

엄청난 가치를 가지고 있는 아파트 브랜드
몇년전만해도 **건설 이라는 아파트 이름이
지금 어느때보다도 치열한 경쟁구도속에서 고유의 브랜드 네임을 가지고
소비자에게 고급화전략을 펼치며 톱스타를 내세운 브랜드 마케팅이 이루어지고있다.
마케팅에 관한 리포트

목차

1. 상황분석, 환경분석
* 브랜드의 정의
*브랜드 이미지(brand image, 브랜드연상)의 개념
*브랜드인지도의 중요성
2. 세부시장 마케팅 전략 수립 및 마케팅 mix전략
브랜드 띄우기 ‘마케팅 전쟁’
◈‘웰빙 라이프 사이클‘을 위하여
◈멋진 전망, 낮은 용적률
◈첨단 홈 오토메이션
◈‘웰빙공동체’의 추구
◈실개천과 산책로, 넉넉한 녹지
◈건강 마감재 바람
◈환기시스템의 진화
◈화려한 외벽, 독특한 디자인
◈고급스럽게, 더 고급스럽게
3. 마케팅 활동의 평가/통계

본문내용

1. 상황분석, 환경분석
과거에는 주택을 지어서 내놓기만 하면 팔리던 시대였다. 그러나 90년대에 들어서면서 주택 판매가 과거처럼 신속히 이루어지지 않자 기업들은 판매방법의 문제에 최대의 관심을 기울이게 되었고, 이때부터 건설업에 있어서 마케팅과 고객만족의 개념이 본격화되었다. 소득수준의 향상과 더불어 과거수준과 생활양식이 고급화되고, 소비자의 기호와 구매기준이 점차 까다로워지면서 주택으로서 소비자의 욕구에 맞지 않은 주택들은 수도권지역이라 할지라도 분양이 되지 않는 경우가 자주 발생하고 있다. 이와 더불어 시장경쟁의 격화로 건설업체는 보다 소비자 중심, 고객중심으로 기업경영을 하지 않으면 안되게 되었다. 요즘은 아파트도 브랜드에 의해 청약경쟁률과 프리미엄이 영향을 받는 시대다. 건설회사의 상호가치보다는 아파트 자체의 이름(브랜드)이 상품가치를 높이는 추세는 2000년부터 본격화했다. 현재 20여개 건설업체가 브랜드를 도입해 브랜드 경쟁을 벌이고 있다. 특히 정부의 부동산 안정대책과 금융시장의 경색으로 주택경기가 위축되면서 자본력이 뒷받침되는 대형 종합건설회사들의 시장지배력이 커지는 추세다.
* 브랜드의 정의
브랜드는 고대이집트 피라미드의 상형문자형태에서 유래되었으며, 중세 길드에서는 가입자를 통제하는 수단으로 브랜드가 쓰여진 기록이 있다.
브랜드(brand)의 어원은 노르웨이의 Brander(굽다)에서 나온 것으로 가축 등에 소유를 표시(mark)하여 자기소유를 나타내는데 사용하며, 현재 사용되고 있다(Interbrand Group, 1992).
미국마케팅학회(AMA)에서는 브랜드란 이름(name), 용어(term), 상징(symbol), 그리고 디자인(design), 또는 이들의 조합으로서, 어느 한 또는 일군의 판매업자들의 제품이나 서비스임을 나타내 주는 것이며, 경쟁업자들의 제품이나 서비스와 차별화 시켜 주는 것이라고 한다.

참고 자료

없음