[마케팅]광동제약 비타500의 마케팅전략, 성과, 문제점 분석

소개글

광동제약 비타500의 마케팅전략, 성과, 문제점에 대해 작성한 PPT

목차

1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 마케팅성과와 문제점
7. 향후 전략

본문내용

21세기 휴먼 헬스케어 산업을 선도하는 초일류 제약 기업
1963년 한방과학화라는 이념 아래 창업
1989년에 주식 시장에 등록하였고 현재 종업원 수는 약 600여 명
제품 구성은 다른 제약 회사들과 비슷함 (일반 의약품, 전문 의약품, 드링크류, 건강 보조 식품, 영양보충 식품, 다이어트 식품, 홍삼 인삼 식품)
대표 제품으로는 한방 감기약인 광동탕, 동의보감 처방을 한 우황청심원이 있고 최근 비타 500의 성장으로 인해 주력 제품

마케팅 전략
1.제품전략
광동제약 비타500은 2월 국내 최초로 개발된 마시는 비타민 C 함유 드링크이다. 액체로 되어 있어 체내 흡수가 빠르다는 장점을 지는 것이 특징이다. 비타 500에 들어있는 비타민 C 500mg은 식품학회가 1일 60mg을 권하고 있지만 담배 한 개비를 피우면 100mg의 비타민 C가 줄어들기 때문에 그 양을 보충하도록 충분한 양을 담고 있다. 그리고 육식과 인스턴트 식품 비중이 높아진 현대인에게 식품으로 비타민 C를 섭취하는 번거로움을 해소한 것이 비타 500의 인기 비결이다.

2. 가격전략
100ml 일반 판매용의 경우 400-650원 사이로 유통경로에 따라 약 250원 정도 차이가 나므로 제품 전체 가격 대비 차지하는 비중은 큰 편이라고 할 수 있다. 박카스나 원비디 등의 가격보다 약간 높은 수준으로 책정 되어 있다.

3. 유통전략

비타 500의 성공 원인 중 하나가 바로 유통 다각화에 있다. 운지천 등 드링크류를
내놨다가 실패한 경험이 있었기에 박카스가 장악한 약국 유통에 도전하는 것은
힘들다고 판단하였다. 이에 비타 500이 일반의약품이 아닌 혼합음료로 구분
되었기 때문에 편의점, 슈퍼, 약국 등 언제 어디서나 판매, 구입이 가능하게 하여 소비자의 구매가 쉬워지는 장점이 있다.

참고 자료

www.ekdp.com
www.vita500.com
www.bacchusd.com
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com 
www.dt.co.kr 
www.hankyung.com 
www.mk.co.kr 
최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007
비타500 신화의 비밀 - 정완진, 라이트북닷컴, 2006
대한민국 Only 1 신시장의 개척자들 - 김남국, 무한, 2006
광동제약 ‘비타 500’의 성공요인 - 라이터스 편집부, 2006
블루오션의 거상 - 안치용, 해바라기, 2006
비타500의 성공 이유와 향후 브랜드 전략 - 김상호, emars, 2005
광동제약 사업보고서