[레포트]아이오페 리뉴잉 IPL 이펙터 경쟁우위 분석

소개글

아이오페 리뉴잉 IPL 이펙터 경쟁우위 분석 자료입니다.
먼저 브랜드 소개와 제품소개, 4P분석 및 경쟁우위전략에 대해서 조사하였습니다.
좋은 학점 받으세요.

목차

1. 아이오페 브랜드 소개
2. 아이오페의 리뉴잉 IPL 이펙터 제품 소개
3. Product - 상품 부분 경쟁우위
4. Promotion - 촉진 부분 경쟁우위
5. Price - 가격 부분 경쟁우위
6. Place - 유통 부분 경쟁우위
7. 아이오페 IPL의 경쟁우위

본문내용

1. 아이오페 브랜드 소개

아이오페는 우리나라의 대표적 화장품 주식회사인 아모레퍼시픽에서 1996년에 런칭한 코스메디컬 화장품이다. (※ 코스메디컬 ; 화장품을 뜻하는 ‘코스메틱(Cosmetic)’과 ‘의학(Medical)’을 합성한 개념으로 의약적인 특수기능이 포함된 화장품을 말한다) 1997년 주름 개선 화장품의 시조인 레티놀 2500에서 시작해, 2007년 다양한 매체에서 히트상품으로 선정되었던 아이오페 리뉴잉 IPL (Ideal Perfect Luminous) 이펙터까지 지난 10년간 주름개선과 미백 등에 탁월한 효과를 보여주는 대표적인 기능성 화장품으로서의 입지를 탄탄히 해왔다.

2. 아이오페의 리뉴잉 IPL 이펙터 제품 소개

아이오페의 리뉴잉 IPL 이펙터(이후 줄여서 IPL로 기재)는 최근 여성들에게 높은 인기를 얻고 있는 레이저 피부시술법인 IPL 컨셉트를 집에서도 간편히 즐길 수 있는 코스메디컬 화장품이다. (※‘IPL(Intense Pulsed Light)’은 각기 다른 피부에 도달하는 여러 파장의 빛을 이용해 각 피부층마다 존재하는 다양한 피부질환 등을 치료하는 시술방법) 잡티, 주름 등의 문제가 있는 피부 각 층마다 서로 다른 성분을 적용해 피부고민을 해결해주는 ‘스마트 레이어 시스템’을 통해 IPL의 원리를 화장품에도 적용해내는데 성공했다. 이 시스템 아래 제품에 포함된 1제와 2제를 순서대로 바른 뒤, 더마레이를(작은 손전등 비슷한 모양으로 피부에 빛을 쏘여주는 기계) 통해 제품 흡수를 돕는다.

< 4P 분석을 통한 경쟁우위 분석>

3. Product - 상품 부분 경쟁우위

- 소비자의 욕구 파악 ▷ 피부과 시술의 즉각적인 효과와 집에서 사용할 수 있는 화장품의 간편함 결합

아이오페 IPL은 피부과 시술과 화장품의 장점만을 결합해 소비자가 원하는 상품으로 탄생되었다. 상품이 주 타겟으로 잡고 있는 20,30대 여성은(20대는 후반부터) 주로 직장 여성이거나, 가정 주부로 피부과를 다니며 직접 시술을 받기에는 시간적인 여유가 부족한 사람들이다.

참고 자료

아이오페 공식 홈페이지 www.iope.co.kr
아모레 퍼시픽 공식 홈페이지
서울 경제 신문,
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200802/e2008022714073547670.htm