정치마케팅 성공, 친박연대

소개글

좋은 점수 받은 레포트입니다. 정치에서의 마케팅 가능성을 접목하고 그 성공 요인을 찾아보고자 했던 레포트입니다.

목차

1.주제 선정이유
2.친박연대 소개 및 총선결과
3.친박연대의 성공요인
4.마케팅적 분석
5.참고문헌

본문내용

1. 1. 1. 주제 선정이유
1.1. 정치 마케팅
1.1.1. 한정된 인적·물적·시간적 자원을 효율적으로 사용해 최대한 효과를 거두는 마케팅 기법을 정치활동에 적용한 것으로 정치 목표를 분명히 설정한 후, 목표 달성을 위해 마케팅믹스로서의 전략을 수행하는 것이다.

1.1.2. 마케팅 목표로서 득표율을 설정하고 제품으로서 정강정책을 개발하며 판매경로로서 지역의 특수성을 근거로 한 득표 전략과 가격 전략을 세우는 것이다. 정치자금 조성계획과 판촉 전략으로서의 판매원 전략은 당원의 교육과 활용방법 등으로 대응시킬 수 있다. 또한 광고는 당의 정책 등을 전달하기 위한 정치 마케팅의 득표 전략이라 할 수 있다.

1.1.3. 세계적 마케팅 대가인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 “정치 후보도 하나의 상품이다”라고 규정하면서 마치 비누를 만들어 멋지게 포장하고 광고를 해서 소비자들에게 호의적인 상품 이미지를 만들어 내듯 정치 후보자들을 메시지로 세련되게 포장해 광고함으로써 유권자들로부터 지지를 이끌어 내는 것이라고 정의하고 있다.

1.2. 선정이유
1.2.1. 정치마케팅이란 제품 마케팅의 개념에 정치활동을 적용한 것을 말하는 것이다. 여러 정치마케팅 사례 중, 수업에서 배운『제품 마케팅』의 개념을 총선 직전 급조돼서 당지지율과 당인지도가 높지 않은 약점에도 불구하고 2008총선에서 쾌거를 이룬 『친박연대』에 적용하여 선거결과를 마케팅 이론으로 설명 가능 할 것인가에 대해서 논하고자 하는 것이다.

1.2.2. 또한 국회의원 선거란 한 기업(정당)이 여러 개의 시장(지역구)에서 각각 다른 제품(후보자)을 가지고 경쟁하는 상황이다. 또한 시장에 따라 기업이미지(정당이미지)와 제품이미지(후보이미지)의 중요성이 변하는 상황에서 14%에 가까운 비례득표 수를 획득하며 돌풍을 일으킨『친박연대』의 정치마케팅적 성공요인과 제품마케팅 이론에 의한 성공요인간의관계를 알아보고자 사례를 선정하게 되었다.

참고 자료

1.1. 마케팅 산책
1.2. 네이버 백과사전
1.3. 친박연대 (http://www.gokorea.org)
1.4. 중앙선거관리위원회 (http://www.nec.go.kr)
1.5. 경향닷컴 (http://www.khan.co.kr/)
1.6. 정치포털 사이트 (http://www.politizen.or.kr/)
1.7. 조선일보 (http://www.chosun.com/)
1.8. 중앙일보 (http://www.joins.com/)
1.9. 신동아 통권 584호 (박근혜 마케팅 분석)
1.10. `친박연대` 광고, 온라인 `설전` (http://www.dcnews.in/)
1.11. 박사모 전국 연합 (http://www.parksamoutd.com/)