(국제경영학)국제경영 사례소개 진로소주

소개글

08년 6월에 제출한 레포트 입니다.
미리보기 보시면 아시겠지만 1500백원 가치한다고 확신합니다.(고생해서 만듬)
인터넷 기사1개와 신문을 다운 받아서 거기에 맞는 내용을 적은 겁니다.
레포트 점수 A++++++++ 받은 것이므로 비슷하게 쓰시면 도움될 것으로 생각됩니다.^^
일본시장에서의 성공요인 1)2)3)4) 분석은 잘 되었으리라 생각됩니다. (독창적임)

목차

Ⅰ. 국제경영의 사례소개
진로, 일본진출 20년 성공신화 썼다

Ⅱ. 진로의 국제문화환경에서의 사례분석
□ 일본진출 배경
△ 문화적 환경
○ 거리의 근접성
○ 비슷한 생활양식
○ 표적 소비자층이 존재
□ 진로소주의 SWOT 분석
○ 일본의 주류시장 규모 - 기회요인
○ 일본의 유통구조 - 위협요인

Ⅲ. 일본시장에서의 성공요인 분석
1) 소주라는 주종을 떠나 `진로는 진로`라는 독자적인 이미지를 구축하고 있다.
2) 일본인의 입맛을 사로잡은 `JINRO`를 통해 현지화 전략을 선택하였다.
3) 양주분위기의 혁신적인 디자인으로 세련된 용기, 로고, 라벨디자인을 개발하였다.
4) 신제품 프로젝트를 통해 해외시장을 함께 고려해 추진하였다.

본문내용

Ⅰ. 국제경영의 사례소개

진로, 일본진출 20년 성공신화 썼다

하이트진로그룹의 일본시장 현지법인인 진로재팬(대표 양인집)이 올해로 창사 20주년을 맞이했다.17일 진로에 따르면, 진로가 지난 1979년 일본시장에 진출한 이후 1988년 현지법인으로 설립된 진로재팬은 일본인의 입맛을 사로잡은 `JINRO`를 통해 현지화 전략에 성공한 대표적인 한국기업이다. 현지법인 설립 10년만인 1998년 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 소주시장 톱브랜드에 오르는데 성공했다. 진로는 이후 2004년까지 일본시장 7년 연속 1위를 차지했다. 진로는 일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국상품으로 기록됐으며, 일본에서 진로재팬은 외자계 동양기업으론 유일하게 성공한 기업으로 평가받고 있다. 진로는 일본 소주제품의 이미지를 바꿔 놓은 선도적인 제품이라는 평이다. 양주 분위기풍의 혁신적인 디자인은 뉴타입 소주라는 새로운 장르를 열었으며, 소주라는 주종을 떠나 `진로는 진로`라는 독자적인 이미지를 구축하고 있다. 2003년에는 신감각소주 `Chamisul`을 출시해 `JINRO`에 이은 또 하나의 브랜드로 자리잡고 있다. 진로재팬은 지난해 매출액 1,535억원, 영업이익 105억원을 달성해 전년대비 매출은 1.3%, 영업이익은 26.5% 증가했다. 올해에는 고급소주를 출시해 일본 갑류(희석식소주)시장은 물론 을류(증류식) 시장도 본격 공략할 방침이다. 한편 진로재팬은 창사 20주년을 맞아 13일(오후 4시) 도쿄 뉴오타니 호텔에서 기념식을 가졌다. 이 자리에서 양인집 진로재팬 사장은 향후 2~3년 안에 일본 소주생산업체를 인수해 생산부터 유통, 판매를 일원화해 사업전개의 효율성을 도모하고, 우리의 술을 세계에 소개하는 허브기능의 역할도 수행하겠다고 밝혔다. 또 양사장은 법정관리로 인한 투자부진과 일본 소주업체들의 견제 등으로 한동안 진로재팬의 성장세가 주춤했으나, 2005년 하이트맥주와 결합이후 시장을 비롯한 딜러망을 재정비하고 있다며 올해를 계기로 재도약하는 한해가 되도록 하겠다고 밝혔다.

참고 자료

- 진로그룹 홈페이지 : http://www.jinro.com/
- 진로 제팬 홈페이지 : http://www.jinro.co.jp
- 네이버 홈페이지 : http://www.naver.com
- 조선일보 : http://www.chosun.com