[국제경영론] 나이키(Nike)의 다국적 경영 전략 분석

소개글

[국제경영론] 나이키(Nike)의 다국적 경영 전략 분석

목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. Nike 의 연혁 http//: www.nike.com/
Ⅲ. 일반적인 국제경영 전략
1)국제경영활동의 유형
2)수출기업
3)다국적기업
4)초국적기업
Ⅳ. Nike의 국제경영전략의 특징
1)철저한 아웃소싱 “Strategic outsourcing", sloan management Rview. 1994
2)각국의 하청관리를 지역별 특화
3)나이키의 생산 방식:다층적 생산 파트너 방식
4)정보시스템 통해 물류체계화
5)철저한 계획과 품질관리
6)마케팅전략
Ⅴ. Nike의 장점
1)핵심역량의 강화
2)남다른 마케팅전략의 추진
3)주력제품의 세계적인 히트 상품화
Ⅵ. 최근의 Nike의 문제점과 대책
1) nike 의 인권침해 사례
2)나이키의 대책( nike 의 새로운 전략: 겸손전략)
Ⅷ. 결 론
참고자료

본문내용

Ⅱ. Nike 의 연혁 http//: www.nike.com/
◎설립연도:1962년
◎본사위치: 미국 비버튼(오리건 주)
◎매출액:37억 9000만 달러 (1994년)
◎해외 거점: 현지 법인 73개국, 제품개발 및 디자인 11개국
◎연혁
☆BRS와 TIGER와의 파트너 관계의 시기 (1962년～1971년)
▶1962년 필 나이트 회장 BRS(Blue Ribbon Sports)라는 이름으로 창업
▶1964년 풀 뿌리프로그램 시작
☆BRS에서 nike로 (1972년～1980년)
▶1972년 nike는 일본의 tiger와의 결별을 하고 최초로 해외시장인 캐나다에 진출
▶1977년 한국과 대만에서 생산 개시
☆ nike becomes a player의 시기 (1981년～1980년)
▶1981년 해외 영업 전담 나이키 인터내셔널 설립
▶1986년 매출액 10억달러 돌파
▶1990년 세계 제 1의 스포츠화 업체로 부상
☆in our league 의 시기 (1991년～)
nike 조선일보 97년 3월 31일 20면 (경제)
는 1962년에 nike의 전신인 BRS가 세워졌다. 필립 나이트와 월리엄 보어먼은 전형적인 행상이었다. 두 사람은 당시 일본의 고급운동화 ‘오니쓰카 타이거’를 수입해서 집 차고에 쌓아놓고 자동차로 대학 운동장을 전전하며 장사를 하고 있었다. 나이트는 오레곤대학의 육상선수, 보어먼은 육상 코치 출신. 이들의 목적은 “쓸만한 운동화가 없으니 수입해 팔아보자”늘 게 목적이었다. 그러나 이들에겐 걱정이 있었는데 자신들이 행상급이라는 것이 일본에 알려질 경우 수입선이 끊길 위험이 있었다. 이들은 궁리 끝에 일단 회사를 설립키로 했다. 이때 떠오른 것이 페를시아에 승리했다는 소식을 전하기 위해 달렸던 그리스 병사였다. 이 병사가 기도를 올렸다는 승리의 여신 “니케”를 회사이름으로 택했다. 영어 발음으로 "nike" 였다. 회사마크도 만들었다. 주위의 미술대학원생에게 부탁해서 단돈 35달러를 주고 V(자를 부드럽게 뉘어 놓은 것 같은 “스우시(swoosh:휙)”마크를 만들었다. 이들이 본격적으로 nike 마크가 찍힌 운동화를 만들기 시작한 것은 72년이 되서이다.

참고 자료

Teen" The most global marvet of all fortune 94. 5. 16
Triumph.of the swoosh, "sports llustrated 1993 8. 16
글로벌시대 - 시장 경쟁전략 “ 조지 S 데이 ” 21세기 북스
“Strategic outsourcing", sloan management Rview. 1994
참고사이트
http//: www.nike.com/
http://ad.joongang.co.ar/info/news
http: //www.kobaco.co.kr/ 나이키의 오만함 어디로 갔나?
http://adzlne.secsm.org/vol.2/yaltta/yaltta24.htm
참고신문
조선일보 97년 3월 31일 20면 (경제)
조선일보 98년 4월 23일(경제면)
“세계 경제 전쟁의 승자” LG경제연구소 한국경제 신문사
조선일보 굿모닝디지틀 98. 8. 1 “나이키 스타군단 빛나는 스포츠왕국”
한겨레신문 98년2월4일 8면(매체) -해외광고 “ 난 할 수 있어”
한겨레신문 98년2월4일 8면(매체) 해외광고-“난 할 수 있어” 나이키 새 구호
동아일보 97년 4월 27일 10면(외신)-요약
경향신문 97년 4월 27일 12면(해설) 요약