[마케팅원론]국내 수입차시장 점유율 향상을 위한 `혼다(HONDA)` 광고전략 (A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅원론]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 본 리포트에서는 최근 급속히 증가하고 있는 국내 수입차시장의 시장점유율을 향상시키기 위해 친환경과 경제성을 부각시킬 수 있는 혼다의 광고전략을 수립한 광고기획서입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

I. 기업소개
1. 기업연혁
2. 기업이념
3. 사업내용
4. 제품설명

2. 환경 분석
1. 국내수입자동차시장현황분석
2. 경쟁사 분석
3. 자사분석
4. SWOT분석

3. 마케팅 전략 및 컨셉트
1. 마케팅목표
2. 마케팅 컨셉트
3. STP분석
4. 4P‘s 전략

4. 광고 전략
1. 기존 광고 CM
2. 광고 목표
3. 광고 컨셉트
4. 스토리보드
5. 지면광고

본문내용

- 광고전략 -

1. 혼다 라이프 CM
소형차 최초로 버튼 하나로 주차가 가능한 ‘파킹어시스트 시스템’을 적용시킨 제품으로서 유명 영화배우를 광고모델로 하여 생활의 단면을 보여주면서 여성도 쉽게 주차를 할 수 있다는 점을 강조하고 있다.

2. 혼다 레젼드 CM
세계 최초 ‘인텔리젼트 나이트비젼 시스템’을 선보인 모델로서 제품이 가진 고유의 기능적 특성을 야행성동물에 비교하여 나타내고 있는 CM이다.

3. 혼다 에리시온 CM
제품이 리조트처럼 편안하다는 점을 실제 리조트에의 편안한 모습으로 표현하여 리조트에서의 편안함이 자동차 실내와 오버랩되면서 제품의 속성을 강조하고 있다.

일반적으로 생각되는 자동차 CM의 모습인 멋진 배경에서 자동차의 모습등 단순한 주행 장면 위주였다면 혼다의 CM은 제품군을 대표할 수 있는 특정 속성을 강조하고 있다는 점을 발견 할 수 있다. 혼다 라이프는 ‘파킹어시스트 시스템’을 레젼드는 ‘인텔리젼트 나이트비젼 시스템’을 에리시온은 편안하다는 제품을 대표할 수 있는 속성을 소개하는 일반적인 ‘프로덕트 프리젠테이션’ 방식에서 벗어난 다양하고 참신한 크리에이티브를 활용하여 제품의 특성을 떠올리게 만드는 TV 광고를 만들어 내고 있다. 혼다만의 기술력을 보여주는 여러 가지 제품의 특성으로 타사와 차별화시키는 모습을 보여주고 있으며 경우에 따라 톱모델을 기용하는 광고도 있었지만 광고 내용을 일상적인 생활의 단면을 보여주며 고객과의 친밀감을 높이는 전략도 사용하고 있다.
(국내 TV CM이 없는 관계로 정서적으로 가까운 일본의 CM을 예로 들었다.)

2.광고 목표
- TV CM전과 비교해서 직접적인 시빅 하이브리드의 판매대수 증가
- 브랜드 인지도 증가로 자사의 다른 제품의 구매에도 영향을 주어 TV CM을 내보내는 2달동안 업계 시장점유율 1위 목료
- 광고를 통해 소비자에 대한 인지도, 선호도 형성

3.광고 컨셉트

지금껏 TV CM이 없었고 브랜드 인지도가 낮고 시장 진출의 위치에 있기 때문에 제품이 가지고 있는 가장 큰 특징을 강조, 기존의 광고 노선을 유지하면서 일반적인 프로덕트 프리젠테이션에서 탈피해서 타사와 차별화 될 수 있는 ‘국내 최고 연비` 라는 속성을 강조한다. 친친환경적인 모습을 보여주며 호의적이고 긍정적인 브랜드 이미지 형성한다.

<중략>

참고 자료

없음