마케팅사례

소개글

수업 A받았고..발표해서 교수님께서 칭찬함

목차

2장 인터넷과 마케팅
4장 전략적 마케팅(시너지 효과)
5장 마케팅 환경
제 6 장 구매행동의 이해 : 소비자와 조직체 구매자
8장 시장세분화, 표적시장선정과 포지셔닝
9장 제품전략
10장 신제품계획 및 개발
13장 유통경로와 물류전략
14장 가격 전략

본문내용

9장 제품전략

CJ제일제당, 생식두부로 점유율 25% ‘공격 앞으로’

CJ제일제당이 2700억원대 포장두부 시장에서 강력한 시장지위를 확보하기 위한 공격적 마케팅에 돌입했다. 최근 ‘진한두부’, ‘S라인두부’ 등 프리미엄 생식두부 신제품 2종을 출시했다고 6일 밝혔다. 이 회사는 또 5월중 추가 2개 품목 등 올 한 해에만 7~8개의 신제품을 출시할 계획이라는 말도 남겼다. 최근 23%까지 올라간 시장점유율에 만족하지 않고 연내에 최소 25% 이상까지 치고 올라선다는 것이 CJ제일제당의 목표이다. 최근 CJ제일제당이 출시한 프리미엄 생식두부 신제품은 CJ가 이미 90% 이상의 점유율을 갖고 있는 생식전용 두부 시장을 더욱 강화하기 위해 선보였다. CJ제일제당은 06년 12월 국내 최초 식사대용식 생식 두부인 ‘행복한 콩 모닝두부’를 출시하면서 기존에 전무했던 생식 전용두부 시장을 단기간내에 연간 100억원대 시장으로 성장시켰다. 이번에 새로 출시하는 신제품 및 하반기 추가 신제품을 통해 올해 매출 역시 지난해 대비 30% 이상의 고성장이 지속될 것으로 예측하고 있다. ‘CJ행복한 콩 진한두부’는 콩 함량을 기존 제품에 비해 10% 높인 진한 두유로 빚어낸 프리미엄 고농도 생식두부이다. 기존 생식두부의 단점인 밍밍한 맛을 해소하고 별도 소스 없이도 진하고 고소한 맛으로 인기를 끌 것으로 CJ제일제당은 기대하고 있다. ‘CJ행복한 콩 S라인 두부’는 생식두부 주 소비계층인 20~30대 여성 소비자들의 니즈를 감안해 개발했다. 체지방 감소에 도움을 주는 히비스커스와 치커리 식이섬유를 함유해 포만감과 영양의 밸런스를 맞췄다. 제품 1개(130g) 섭취시 칼로리가 밥 한 공기의 1/3 수준인 90㎉에 불과하다. 두 제품 공히 소포제, 유화제를 무첨가하고 100% 국산콩을 사용했다. 특수 소비층을 위한 맞춤형 프리미엄 제품으로 인기를 끌고 생식두부 트렌드를 주도할 것으로 예상된다. CJ제일제당은 기존 ‘모닝두부’ 4종(플레인, 검은깨, 녹차, 단호박 맛)과 함께 이번에 프리미엄 제품군을 추가로 개발하며 생식전용 두부 시장에 더욱 공격적으로 뛰어들 방침이다. 풀무원 역시 지난 연말에 생식전용 두부인 ‘풀무원 두부와 콩즙’를 출시하며 생식두부 시장에 본격 진출해 치열한 시장경쟁이 예상된다

참고 자료

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